摘要：大学生作为网络消费群体中特殊并且重要的一分子，其消费观念与消费实力也成为重点研究的内容，本文通过分析大学生网络消费的现状及其趋势而对大学生群体网络消费有一个准确的认知，对合理引导大学生消费心理以及引导整个社会的消费具有重要的意义。

本论文主要通过问卷调查的方式，以西安 xx 大学为例，在对数据进行分析的基础上，做出中国大学生网络消费现状的概括，探讨影响大学生网络消费的各种因素，提出引导中国大学生合理消费的建议，并且归纳总结了大学生网络消费的发展趋势。

首先，从大学生消费方式、消费行为特点、消费过程等三个方面对大学生网络消费现状进行概括性总结，数据表明：大学生的消费水平随着年龄在不断提高，且消费行为呈现理性的趋势，在整个消费过程中会受到各种因素的影响。大学生网络消费总体概括为：多元化、成熟化，个性化。但是仍然缺少计划性具有盲目性。其次，从内针对大学生心理，从外针对网络平台优势、经济发展等角度分析了网络影响大学生网络消费的原因。再次，通过对大学生维权意识、消费观念等方面进行分析，对合理引导大学生网络消费提出了一些建议。提出高校加强思政教育以及家庭应该积极配合共同引导大学生形成良好的消费价值观；最后，在以上结论的基础上，从网络消费水平、网络消费规模、网购渠道，第三方评价等方面做出中国大学生网络消费的发展趋势分析，得出：网络消费发展规模不断扩大，网络消费水平不断提高，网络消费渠道不断增加。

关键词：网络消费；大学生群体；合理引导

目录

摘要

ABSTRACT

第一章-绪论-1

1.1 选题背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 本文主要的研究内容-1

1.4 文献综述-2

第二章-大学生网络消费现状-4

2.1 大学生网络消费水平分析-4

2.2 大学生网络消费方式的特点分析-6

2.3 大学生网络消费的过程分析-8

2.4 大学生选择网购的原因-10

第三章 大学生网络消费存在的问题及对策分析-11

3.1 大学生网络消费存在的问题-11

3.2 网络消费存在问题的原因分析-11

3.3 引导大学生合理消费的对策探讨-12

第四章 大学生网络消费的趋势-14

4.1 大学生网络消费呈现新趋势的原因-14

4.2 大学生网络消费趋势分析-14

第五章-结论-17

致谢-18

附录 A-20