摘要：良好的营销战略是一个企业预测未来前景发展的条件和基础，也是企业生存和继续发展的主导因素。随着科学技术飞快发展，以全球性竞争为标志的时代已经到来，如果企业想在市场上占据有利的地位并得到更好的发展，那么就必须要扩大自己所能掌控的范围，建立鲜明的营销策略和销售法则，而这一切的前提是要不断探索并深化营销的策略与实施。企业的营销战略是以盈利与谋求更广的市场为目标，实现这个目标的同时，还需要充分考虑顾客的利益。然后，根据与企业有关各方面的实际情况，制定相对应的营销策略，这样才能给企业带来更多的经济效益，使企业得到更好的发展。基于此，本文对企业的营销战略进行了分析研究，以及企业应该结合哪些实际情况，然后应如何制定营销战略，让企业可以充分认识到当代企业营销发展的现状，科学的制定营销战略，提高企业营销效率。

关键词：企业  营销战略  分析研究

目录

摘要

Abstract

绪论-2

一、企业营销战略的概述-2

（一）企业营销战略的概念-2

（二）企业营销战略的内容-2

1、营销观念-2

2、营销管理-2

3、营销方式-3

（三）企业营销战略的必要性和紧迫性-3

二、企业营销战略的发展趋势-3

（一）网络营销-3

（二）体验营销-3

（三）全球营销-4

三、企业营销面临的问题-4

（一）企业营销与市场目标严重脱节-4

（二）企业营销组合缺乏战略性-4

（三）企业营销理念落后缺乏创新-4

四、企业营销战略的制定-5

（一）明确市场目标-5

（二）市场营销策略-5

1、产品策略-5

2、定价策略-6

3、服务策略-6

（三）创新营销观念-6

结论-7

参考文献-8

致谢-9