【摘要】:本文根据对加多宝的介绍，通过加多宝与其他凉茶的对比并分析凉茶行业的现状，从而对加多宝面临的营销环境进行阐述，然后引出加多宝营销策略存在的问题以及对问题的分析和如何改善。对加多宝进行SWOT分析、4P组合策略以及品牌营销进行分析，简析加多宝面临的威胁的同时找出加多宝营销策略的过人之处以及需要改善的方面和如何改善。同时本文结合加多宝营销策略分析了给其他企业带来的意见与建议。

【关键字】：营销环境  4P营销组合  品牌营销策略  SWOT模型分析

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究意义-1

（二）研究方法-1

（三）主要概念-1

1.营销4P组合-1

2.品牌营销-1

二、加多宝公司的营销环境分析——基于SWOT模型-2

(一)加多宝公司的基本状况-2

（二）加多宝公司的营销环境分析-2

1.自身的优势分析（S）-2

2.自身的劣势分析（W）-3

3.外部的机会分析（O）-3

4.外部的威胁分析（T）-4

三、加多宝公司的营销策略分析-5

（一）4P营销策略组合-5

1.产品策略-5

2.价格策略-6

3.渠道策略-7

4.促销策略-7

（二）品牌营销策略-8

1.促销与品牌传播-8

2.品牌创新-8

3．品牌保护与品牌管理-9

四、加多宝公司营销策略的启示-9

（一）明确自身的优劣势-9

（二）考量机会与威胁-9

（三）制定正确的品牌策略-10

参考文献-11

致谢-11