摘要：5G时代的到来以及中国市场经济的快速发展，网络也已经成为人们日常生活不可或缺的主体。我国互联网产业与各个行业有着密切的发展关系，但是相对其他行业领域而言传统企业的业务互联网化稍微滞后了一些，其中很大部分原因是大多数传统企业缺乏对网络营销策略的系统研究和尚未找到与互联网完美融合的切入点进而不愿打破以往传统经营模式的格局。

本文采用网络营销、管理学等理论对传统企业的网络营销策略展开研究分析，首先采用文献分析法对此进行系统的概述，然后通过案例分析传统企业网络营销发展现状，接着运用PEST模型分析法宏观的研究传统企业网络营销的环境，最后用“4P”理念针对传统企业网络营销的发展过程找出问题并提出解决策略，为传统企业网络化的进一步发展提供借鉴。

关键词：传统企业 网络营销 发展现状 策略

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.2.1国内研究现状-1

1.2.2国外研究现状-2

2相关概述与理论基础-2

2.1传统企业网络营销的概述-2

2.1.1传统企业网络营销的概念-2

2.1.2传统企业网络营销的特点-3

2.2传统企业的网络营销方式-3

2.2.1利用广告推广的网络营销方式-3

2.2.2建立企业网站的网络营销方式-3

2.2.3投资门户网站的网络营销方式-4

2.2.4线上交易软件的网络营销方式-4

3传统企业网络营销的发展现状及营销环境-4

3.1传统企业网络营销发展现状-4

3.1.1服装行业的网络营销发展现状-4

3.1.2制造业网络营销发展现状-5

3.2宏观环境分析-5

3.2.1政治环境分析-5

3.2.2经济环境分析-6

3.2.3社会环境分析-7

3.2.4技术环境分析-7

4传统企业网络营销的问题-8

4.1企业网络营销的内部问题-8

4.1.1网络竞争意识不强-8

4.1.2缺乏系统性运营-8

4.1.3不合理的规划-8

4.2企业网络营销的外部问题-9

4.2.1网络营销的安全系数低-9

4.2.2众多平台网络营销不规范-9

4.2.3物流体系未达到优质-9

5传统企业的网络营销策略-10

5.1传统企业网络营销的4P策略-10

5.1.1传统企业网络营销的产品策略-10

5.1.2传统企业网络营销的价格策略-10

5.1.3传统企业网络营销的渠道策略-10

5.1.4传统企业网络营销的促销策略-10

5.2新型高效的网络营销策略-11

5.2.1新媒体的曝光营销策略-11

5.2.2平台的伺机营销策略-11

5.2.3完善网络系统高效安全的营销策略-12

结束语-12

参考文献-13

致谢-14