摘要：盈利能力是反映企业获利能力的重要基础，也是经营者绩效的反映，能够看出企业能否合理的运用资源，将资源配置最大化。良好的盈利能力对于企业的稳定运营和可持续发展至关重要，提高企业的盈利能力一直是其最大的目标。现今，新型冠状病毒肺炎疫情使全球经济受到冲击。大多数企业业务计划被暂停，由于业务中断，财务压力急剧增加，企业经济运营困难，有的公司已开始解散职工，更严重的甚至开始清算资产。企业在市场窘困的环境下该怎样生存已成为公众舆论激烈讨论并且避无可避的话题。作为企业生存和发展的物质基础的盈利能力，则再次体现出了其重要性，科学、全面、精确的分析与评价企业的盈利能力将有助于企业采取恰当、有效的措施来增强自身的获利能力，从而有助于企业在低迷的市场环境下蓬勃发展。

关键词：财务分析   盈利能力    财务指标    评价

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2企业盈利能力分析概述-1

2.1企业盈利能力的概念-1

2.2企业盈利能力分析的必要性-1

2.2.1所有者权益角度-2

2.2.2债权人角度-2

2.2.3政府部门角度-2

2.2.4企业职工角度-3

2.3企业盈利能力分析的方法-3

2.3.1财务比率综合评分法-4

2.3.2杜邦分析法-4

2.4企业盈利能力分析的主要财务指标-5

2.4.1一般有限公司利润分析指标-5

2.4.2股份有限公司税后利润分析指标-6

3实例财务报告分析-7

3.1森马服饰股份有限公司资产负债表分析-7

3.2森马服饰股份有限公司利润表分析-10

3.3森马服饰盈利能力分析-12

3.4森马服饰杜邦分析-12

4当下经济局势分析-15

4.1国内外经济现况-15

4.2政府助力企业应对疫情冲击-15

4.3企业面对的挑战-15

5企业如何抓住契机提高盈利能力-16

5.1多元化经营，激发云技术应用业态-16

5.2开启熟客唤醒机制，多渠道拓客-16

5.3增强产品性价比，提高电商渗透水平-16

5.4积极投资，合理运用杠杆-17

6结束语-17

参考文献-18

致 谢-19