摘要：随着市场经济的全球化、网络化越来越明显，市场竞争日趋激烈，其已逐步从单一的价格竞争向品牌竞争过渡。品牌资产关系到企业的生存与发展，其拥有市场的唯一途径就是具备占有市场优势的强势品牌，每个企业都应该有着品牌才是最珍贵资产的经营理念。因此，对品牌资产进行评估是非常重要并且有一定理论意义的。本文最终选择从消费者的角度去评估和分析品牌资产，通过比较国内外经典的品牌资产评估理论加以概括和总结，重点研究了基于消费者要素的资产评估模型的基础上，结合消费者与品牌发生的三个联系阶段，提出新的基于消费者的CBBE品牌资产模型及其具体评估指标。

关键词：品牌资产；资产评估；消费者；CBBE模型

目 录

摘 要

Abstract

1-引言-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究目的和意义-1

1.2.1  研究目的-1

1.2.2  研究意义-2

1.3  本文主要研究内容及方法-2

1.4  研究的相关概念-2

1.4.1  品牌的定义-2

1.4.2  品牌资产的定义-3

1.4.3  品牌资产的构成-3

1.4.4  品牌资产的作用-3

2  品牌资产评估方法-5

2.1  传统基于财务要素的品牌资产的评估方法-5

2.1.1  成本法-5

2.1.2  收益法-5

2.1.3  市场法-5

2.2  现代基于市场要素的品牌资产评估方法-6

2.3  现代基于消费者角度的品牌资产评估方法-6

3  基于消费者的品牌资产评估模型构建-7

3.1  模型建立思路-7

3.2  CBBE模型维度选取原则-8

3.3  CBBE模型图-9

4  品牌资产评估案例分析-11

4.1  美沫艾莫尔品牌维度的案例分析-11

4.1.1  美沫艾莫尔品牌认知阶段-11

4.1.2  美沫艾莫尔品牌评价阶段-11

4.2  消费者稳定期美沫艾莫尔品牌资产评估-12

4.2.1  指标选取-13

4.2.2  消费者稳定期的品牌忠诚评价-13

4.2.3  基于消费者稳定期品牌资产评估的品牌战略-14

结论-15

参考文献-17