对于很多人来说，都认为广告用无所不用其极的手段占据我们的所到之处，很多广告我们虽不抵触但也不大乐于接受，而有些广告则很排斥。广告在既无美感又没有创意的制作下，强行灌输受众信息只会令多数人产生厌恶情绪。尤其像街头派发传单，街道上妨碍交通视野又无趣的广告牌等等。而实体互动广告的出现，改变了我们面对户外广告避而远之的情况。我们觉得新颖有趣，这当然得归功于它的创意性。毕竟，实体互动广告比海报、宣传单的什么的耗资多一点，如果毫无创意，就无法吸引受众，只会得不偿失。所以研究实体互动广告的创意变得尤为重要，它是实体互动广告的灵魂，是实体互动广告的血液，没有创意，实体互动广告就只会变成无源之水无本之木，缺乏生机，就没有人愿意费时间去看。我们研究好了实体互动广告的创意，就掌握了宣传的精髓。

本文从实体互动广告的创意的重要性这一角度，进行了思考和研究，分析得出了实体互动广告的创意真的对于广告来说是非常重要的组成部分。没有好的创意，广告宣传效果就会大打折扣。总的来说就是好的实体互动广告的创意可以最大程度地吸引消费者的注意力，可以增强受众的兴趣和记忆力并促成其产生购买行为的思想，可以提升品牌的价值，实现品牌理念的传播。本文还从实体互动广告的创意如何产生这一角度进行了研究，通过各种案例得出了三个小的总结，简言之，我们可以借助或利用环境、物品等外界元素来实现实体互动广告的创意，可以利用人性的生理和心理特性来设计广告创意，可以利用高科技新媒体技术来创造好的实体互动广告。本文最后从我国实体互动广告的创意要如何改进这一角度进行了研究，虽然我国的实体互动广告创意在向好的方向发展，但是解决一些问题，转换一些角度，比如增加互动广告的趣味性，让受众觉得它需要我们，而不是我们需要消费者购买我们，让受众成为传播的主题，实现线下线上相结合的宣传方式，朝着这些方向发展，我们的创意将变得更好。

全文通过举例子、打比方、列数字、作比较的方法，研究了实体互动广告创意的重要性、如何做、如何改，进一步论证了实体互动广告的创意真的是至关重要，不可或缺，我们有了好的创意就有了更多的机会。

本文所考虑的实体互动广告的创意到底有多重要、要如何产生，我国的实体互动广告的创意存在着哪些不足这些问题，我基本列了三个点，但实际上肯定还有更多的因素更多的可能性值得去研究和探索。我祝愿未来有更多的人关注和研究实体互动广告的创意这一方面，同时也期望我国的实体互动广告这一行业有着美好光明的发展前景，实体互动广告的创意更加具有吸引力。