（一）微信朋友圈小视频的定义

微信朋友圈小视频是指微信用户在使用微信朋友圈功能时发布的不超过 10 秒钟的视频。

（1）发布小视频（video clip）（针对微信 IOS 系统 6.5.7 版本）

打开微信软件，点击朋友圈右上角的相机图标，就可以获得提示“拍摄（照片或视频）/从手机相册中选择”。点击“拍摄”按钮，即可进入手机相机的拍摄模式，手机屏幕下方会出现一个白色的圆形按钮，并提示“轻触拍照，按住录影”。长按该白色圆形按钮，出现绿色动态的圆圈进度条，表明正在摄制小视频。在微信 6.5.7 版

本中，小视频最多可摄制 10 秒。松开白色圆形按钮，小视频摄制完成，此时可以编辑该条微信朋友圈状态的文字部分并选择“发送”，一条微信朋友圈小视频即摄制并发布完成。

（2）保存小视频

打开微信朋友圈，当看见有朋友在朋友圈发布的小视频，点击该小视频即可播放，手指轻触正在播放的该小视频并长按，会提示“发送给朋友”、“收藏”、“保存视频”三个选项。点击“保存视频”，即可默认保存至手机相册。

如果想发布之前保存的小视频，只需要如上文（1）中所述，点击朋友圈右上角的相机图标，选择“从手机相册中选择”按钮，从手机相册中选择该小视频并发布即可。值得一提的是，在微信 2016 年 12 月 12 日推出的 6.5.1 版本中，可以在朋友圈分享相册中的视频。

（二）区别于“短视频”概念

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

本文研究对象所指的微信朋友圈小视频，并非所谓广义上的“短视频”。

2012 年 5 月 25 日，微信团队推出微信 4.0 版本，开放了朋友圈功能，自此，微信朋友圈诞生。微信团队在版本更新说明中写道：“你可以拥有一个精美的相册，将生活记录在相册中；你可以把照片分享到朋友圈，让所有的微信通讯录里的朋友看到，大家可以对照片评论和点赞。”

微信朋友圈小视频的出现始于 6.0 版的更新，在此更新中，微信小视频诞生了。

2014 年 10 月 14 日，微信推出小视频功能：“在聊天或朋友圈拍摄一段小视频，让朋友看见你眼前的世界。”

纵观过往微信的六个主要版本更新：语音对讲出现在 2.5 版；“摇一摇”、“漂流瓶”、“附近的人”出现在 2.5-3.0 的各版本之间；4.0 版推出了影响深远的朋友圈，并开放了 API 端口；5.0 版的主要标志是商业化的公众平台和微信支付的开通。由此可见，相对一众老资历的功能，微信小视频仅仅是一新生事物，则为何它刚一诞生即受到如此关注？该产品的开发目的究竟为何？若要探讨微信小视频的发展历程，我们或许要从 2013 年兴起的“|短视频”类产品着手。

微信小视频的登场延续了过往微信推出重要产品时的“大张旗鼓”，微信团队在

2015 年 5 月 26 日推出的 6.2 版本的更新中，拍好的小视频可以先保存，稍后分享，

“视频时代”的口号跃然欢迎界面。然而，事实真如微信所言，2016 年属于视频时代吗？其他的短视频软件和开发者或许会给出不同的答案。从 2013 年短视频网站爆发算起，在中国市场上曾经各显风头的美拍、秒拍、微视等短视频软件都曾经在上线后遇到中期用户骤降、用户粘性不够的问题。对于短视频来说，用户在这类全新产品形式的诞生初期，仍然处于可塑造的状态，对于产品的功能、用法，仍然存在引导的可能。然而如上的产品，并未着重将精力放在培养用户使用习惯上，而是致力于先做出自身定位，这就过于操之过急了。

微信小视频的发展，正如其过往功能一样：先给出架构、再填充内容。观察微信

“朋友圈”的发展，从早期 4.0 仅仅开放图片发布，到后续版本加入隐藏在二级菜单下的纯文字内容，再到纯文字从二级菜单转入一级菜单，可见微信从来都不是从一开始即力求产品的完美，而是试图在建立架构的前提下，后期再加入新的功能。小视频也不例外，早期版本中没有花哨的滤镜，也没有复杂的功能，用户唯一的动作是按动摄影键（且同拍照键是同一个，区别仅为长按和短按），即便是缺乏智能手机使用基础的用户也能够轻易上手。