1.选题意义 2012年12月中央经济会议提出新型城镇化的重要概念，强调城市发展要实现：人口、经济、资源和环境相协调，大、中、小城市与小城镇相协调，人口集聚、“市民化”和公共服务相协调。2013年“两会”召开期间，李克强总理在发言中曾表示：“城镇化与农业现代化相辅相成，是新型四化的必要要求。要顺应农村富余劳动力向城市转移的大趋势，在增强城镇承载能力的同时，提高农村劳动生产率，使农民工在城里安居乐业，使现代农业得到很大发展，实现良性互动。在经历了改革开放之后城市化的加速发展期，中国未来的城镇化应走怎样的道路，是值得深思和研究的问题。 说到底，城市化的关键要素在于人而非城，根本目的是提高人民的生活品质而非改变生活场所。旅游业具有“无烟工业”之称，具备低耗能、低污染、高效益的优势，成为了推动城市化发展的一种动力。以旅游带动新型城镇化的模式就是在区域资源环境承载力的基础上，统筹规划、保护和利用城乡空间特色优势资源，形成旅游带动的城乡协调发展的空间格局。 目前，海南省是我国旅游型特点较为突显的城市，自海南国际旅游岛建设上升为国家战略，海南发展迎来了新的重大历史机遇。《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》提出要制定实施观光农业、休闲农业支持计划，着力培育一批海南特色旅游城镇。由此海南乡村旅游发展迎来了战略机遇，发展乡村旅游对推动国际旅游岛建设，完善旅游大环境具有积极的作用。 海南旅游目前以城市为主，乡村为辅，但乡村旅游尚未形成规模，结合实际情况，从国家战略到实际发展阶段来看，以乡村旅游带动新型城镇化发展策略研究都具有广阔的研究空间。 2.学术回顾 Claire Haven Tang, Eleri Jones以Adbenta公司开发的蒙茅斯郡的领袖项目为个案进行分析,并最终认为领导力在创造乡村旅游企业竞争力和提升乡村旅游品质方面有重要作用(Claire Haven Tang, Eleri Jones,2012)。 Zahed Ghaderi,Joan C.Henderson采取定性的研究方法,在伊朗当地一个很受游人欢迎、并在政府旅游发展规划当中占据重要作用的村庄进行调查,发现当地居民认为利用自然和文化资源发展旅游的消极影响大于积极影响,并最终认为社区参与是实现伊朗乡村旅游持续发展的重要路径(Zahed Ghaderi,Joan C.Henderson,2012)。 湖南的乡村旅游是在新型城镇化发展背景下成长的。大部分形式仅局限在农家乐方面，所衍生出来的文化气息没有得到优先呈现，吴佳提出应该利用现代化的信息技术来开展旅游营销，成为了旅游产业的义务增长点，在信息普及的今天，通过手机进行宣传要比在电视台花费高价钱来的广告更效益实惠（吴佳，2014）。 乔海燕在分析浙江乡村旅游转型升级时提出，乡村旅游产业升级是乡村生态文明建设的有效途径，是新型城镇化建设的内涵。研究表明要深入挖掘乡村文化，形成“一村一品”，避免产品雷同（乔海燕，2014）。 目前我们看到的很多疑新农村规划大笔一挥、楼房林立，雷同建筑造型和规划布局将原有的乡村风貌取而代之。西递、宏村之所以能够成为世界文化遗产，是因为每栋房子都是居民精心设计、施工建设，同时又得到了居民的精心保护。反对全域城镇化的改革需求十分迫切(吴必虎、高璟，2014)。 通过以上分析，我国乡村旅游发展呈现出层次低,同质化严重,地区发展不均衡的状况，发展并不完善，或者说没有形成完整的体系。与国内外旅游城镇化的研究相比，海南省旅游城镇化的理论体系尚处于构建之中，研究领域较分散，研究内容不够丰富，尚未凝练成明确的研究领域和方向。在未来的旅游城镇化研究中，在实践案例的基础上构建旅游城镇化的理论体系研究尤为重要，并且需要探索城市在旅游城镇化过程中更为行之有效的政策措施，建设和完善以旅游引导的新型城镇体系。 本文的创新之处在于具体分析铺前镇个案，结合本土特色提出了行之有效的策略，深度挖掘乡村文化，避免严重的同质化。尤其是旅游产品中农家乐项目的设计，创新了社交方式，顺应了可持续发展的战略方向。所有项目设计利于提高居民对当地旅游发展的积极感知度，考虑到了居民参与的可行性。 3.框架结构 1 引言 2 新型城镇化 2.1 概念 2.2 目的 2.3 海南新型城镇化与乡村旅游 3 海南省乡村旅游开发现状 3.1 服务基础设施 3.2 乡村旅游资源概况 3.3 乡村旅游格局 4 铺前镇城镇化进程 5 铺前镇乡村旅游开发条件分析 5.1 优势条件 5.1.1区位优势 5.1.2资源条件 5.1.3历史文化积淀 5.2 不利因素 5.2.1旅游发展起步晚 5.2.2基础设施薄弱 5.2.3小镇居民建筑布局混乱 5.2.4居民旅游服务意识较弱 6 以乡村旅游带动新型城镇化策略 6.1突出特色乡村旅游形象 6.1.1理念形象 6.1.2行为形象 6.2 打造精品旅游项目 6.2.1南洋特色渔家体验 6.2.2 农家乐 6.2.3青少年野营活动 6.2.4南洋风情街 6.3 升级旅游营销模式 6.4 规划旅游服务系统 6.4.1博物馆系统 6.4.2绿地系统 6.4.3步行系统 6.4.4旅游便利店系统 7 结论与讨论 4.主要观点 在海南省以乡村旅游带动新型城镇化的整体发展趋势下，以建设乡村旅游示范县、旅游特色小镇、A级乡村旅游点、乡村旅游示范点尤为重要，因此需要一套通用可行的方案经验，从这点来说，本文具有一定的理论结合实际的意义。铺前镇作为具有乡村旅游发展潜力的乡镇，通过分析开发条件之后，首先确定旅游发展方向，将铺前镇定位为“南洋风情小镇”；其次围绕铺前镇的特色旅游资源打造精品旅游项目，其中需要突出南洋特色，同时紧紧围绕乡村资源开发项目；再者，升级旅游营销模式，结合大众时代泛旅游的特点与互联网高速发展的背景，实现“智慧旅游”；最后，规划旅游服务系统，提升整体竞争力。 |
