附录

药品保健类广告受众满意度调查

您好，为完成毕业论文需要这份调查问卷。感谢您抽取空闲的时间为我填写这份问卷。

本调查只用于学术研究，请放心填写。

请选择符合的选项

1、您的性别

A,男               B女

2、您的年龄

A17岁以下   B18岁~28岁  C29岁~40岁  D41以上

3、您觉得现在的电视广告发展的成熟吗？

A是    B否

4、您觉得电视广告中药品广告出现的频率高吗？

A高       B不高         C一般

5、你平时会看药品广告吗？

A经常             B偶尔         C基本不

6、你平时会反感电视里播放的药品保健类广告吗？

A反感       B不反感       C无所谓

7、相对于明星做的药品广告你更喜欢动漫的形象做的广告吗？

A是    B否

8、较晦涩的难表达的药品广告你是否更喜欢看到用动画做的广告而不是真人（如妇炎洁之类）

A是    B否

9、你觉得用动画做广告有前景吗？

A有    B没有

10、你觉得随着技术的发展用明星做广告是不是会被用动画广告所取代？“

A会    B不会

11、你是否觉得用动画做药品类广告更加直观生动？

A是    B否

12、你对有些动画药品广告不停的重复和没有创意反感吗？（如脑白金）

A反感            B不反感      C无所谓

13、你会购买明星做广告的商品还是购买用动画广告的商品？

A明星            B动画

14、如果是药品你是会购买明星做广告的药品还是动画做广告的呢？

A明星    B动画

15、你觉得采用这一形式做广告环保吗？

A是               B否

文献综述

关于我国关于动画广告的研究起步较晚，多数集中于2000年之后，以研究动画广告的概念，特征，优势以及动漫广告的发展为主，如2011年1月发表在《国际新闻界》杂志上的《论动漫广告概念的延伸》就是将动漫广告的概念延伸到了动漫元素广告的概念。

药品保健类动漫广告的研究，大多从几个研究点出发，不同的行业或者研究倾向带来的是从不同角度的对这一领域的研究。

第一类是从传播的角度，对动漫广告进行分析多数对广告案例进行内容分析。如华中科技大学的硕士论文《当代动漫广告研究初探》中，对莫比广告奖和戛纳广告奖获奖作品进行取样分析后，得出动漫广告产品分类较散，但是广告人根据产品类别不同对动漫手法的应用又有倾向的结论。以及在动漫广告的功能探析中提到动漫广告为医药广告另辟了蹊径，在达到良好效果以及与患者沟通上贡献巨大。《卡通与广告的理论应用研究》则得出在各行业中卡通广告所占比例，药品保健类广告遥遥领先。食品类和药品保健类广告使用的卡通形象较丰富，药品保健类广告形象集中在人物上。

第二类是从技术层面的角度，如《谈三维特效动画在影视广告中的应用》一文中从建模的技巧和三维特效广告的特点进行了分析研究。

第三类是从药品广告这个概念入手，在《论医药广告的现状与对策》一文中通过讲述明星代言药品类广告的弊端，以及动画广告的优势来分析了医药广告的现状。《虚假广告规制缺失的原因及治理路径》从法律角度对明星代言广告所要面临的法律问题进行的阐释。

这些研究足见学界对动画广告的重视程度，无论是从技术层面还是传播层面动画与广告的结合都是值得研究的一个课题方向，纵观各类文献，对动画广告的研究如今渐渐地在开始倾向于对动画广告的传播、优势、特点的研究，而对药品保健类的动画广告研究则多是点停在作为研究动画广告的一个类别，其研究成果也是值得借鉴的。