Résumé

La publicité nous suit au quotidien, ce qui constitue une des caractéristiques majeures dans la société contemporaine. Pour le moment, l’industrie publicitaire française dans laquelle les agences entrent en concurrence les uns avec les autres se développe vigoureusement. Maintenant, les annonceurs ne croient plus jamais en le « A bon vin point d’enseigne » ; ils ont davantage conscience de l’importance de la publicité. 

Un slogan exquis peut non seulement promouvoir la vente de marque et en accoître la portée, mais aussi faire éprouver la joie de la vie. Plus le langage publicitaire est original et intéressant, plus il peut attirer l’intérêt des consommateurs potentiels. De ce fait, les annonceurs visent à étudier l’art de parler dans la publicité française et à les toucher par les slogans dits créatifs.

Ce mémoire s’exerce à deux niveaux qui sont consacrés à une analyse sur les jeux sémantiques et phonétiques. Par la suite, nous en expliquons respectivement les effets artistiques et commerciaux. Puis, nous traitons principalement sur une tendance du choix des jeux de langage et les raisons pour lesquelles les agences font un tel choix.

Mots clés : publicité française, jeux sémantiques, jeux phonétiques, effets, tendance

Table des matières

摘要

Résumé

Introduction3

Chapitre I Les jeux sur le sens des mots dans la publicité française.5

1.1 Les jeux traditionnels sur le sens des mots.5

1.2 Les effets dans les jeux sur le sens des mots.8

Chapitre II Les jeux sur la sonorité des mots dans la publicité française11

2.1 Les jeux traditionnels sur la sonorité des mots.11

2.2 Les effets dans les jeux sur la sonorité des mots.13

Chapitre III Une tendance du choix des jeux de langage dans la publicité française.15

3.1 Une tendance du choix des jeux sémantiques15

3.1.1 Les choix des jeux sémantiques15

3.1.2 Les raisons du recours aux nouveaux jeux sémantiques.16

3.2  Une tendance du choix des jeux phonétiques.16

3.2.1 Le choix des jeux phonétiques17

3.2.2 Les raisons du recours aux nouveaux jeux phonétiques.18

Conclusion20

Bibliographie22