摘要  根据个体对时间的认识不同而将时间观导向个体分为线性时间观个体和循环时间观个体。徐岚等人（2019）的一项跨期决策研究发现线性时间观导向的人比循环时间观导向的人对近期偏好更强，更加验证了线性时间观的个体是注重当下的。而注重当下的人更喜欢满足即刻快感而选择消遣式的活动。比如体验消费与享乐品的消费。于是本研究通过商品购买类型（体验消费vs实物消费）以及商品属性（享乐品vs实用品），一个是从消费者的购买意图的角度出发，一个是从消费者对商品性质的感知的角度出发，来验证以线性时间观为导向个体的及时享乐倾向，并且对产品因素的研究提供更多方向。通过对270名本科生进行调查，经过独立样本t检验发现，性别在不同购买类型上的差异并不显著。而时间观导向在体验消费、享乐品上的差异显著，且都是线性时间观导向的个体的购买偏好高于循环时间观导向的个体。但是时间观导向在实物消费、实用品上的差异都不显著。由结果看来，以线性时间观为导向的个体是比以循环时间观位导向的个体更偏好及时享乐的。

关键词：线性时间观  循环时间观  体验消费  实物消费  实用品  享乐品

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摘要

Abstract

1.前言-1

1.1体验消费与实物消费-1

1.2享乐品与实用品-2

1.3线性时间观与循环时间观-3

1.4问题提出与研究意义-4

2.实验研究-4

2.1被试-4

2.2实验研究-4

2.2.1实验假设-4

2.2.2研究过程-5

2.3数据分析-6

3.讨论与分析-7

参考文献-10

致谢-14