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摘要:我国乳制品面临着价格战行业洗牌等多重复杂的历史时期,现在市场不断集中,品牌不断稳定,逐渐形成了相对有序的竞争格局。随着饮食结构的多样化,国内人均乳制品消费量不断增长,尤其二三线城市及广大农村区域,同时一线城市及省会城市乳制品消费呈现出差异化发展的趋势,人们对乳制品的要求越来越高。进口奶粉,进口液态奶在国内市场大行其道,国内本土乳业尤其是中小奶制品乳业面临越来越大的挑战,在目前激烈市场竞争环境中,乳业要生存,就要合理定制自己的营销策略。卫岗在中国乳业市场持续增长情况下,采用符合自身的市场营销策略,积极开拓和维护市场,努力增加产品销量,占据市场份额。 关键词:乳制品;营销策略;卫岗公司
目录 摘要 Abstract 一 、引言-1 (一)研究背景-1 (二)研究意义-1 (三) 研究内容-1 (四)研究方法-2 二 、文献综述-2 (一)差异化营销-2 (二)乳制品行业现状-2 三、卫岗乳业营销环境分析-3 (一)卫岗乳业简介-3 (二)卫岗乳业产品组合-4 (三)卫岗乳业宏观环境分析-4 (四)卫岗乳业微观环境分析-5 (五)卫岗乳业行业竞争环境分析-6 四 、卫岗乳业SWOT分析-7 (一)优势-7 (二)劣势-7 (三)机会-8 (四)威胁-8 五、 卫岗乳业市场营销优化策略-9 (一)产品策略-9 (二)价格策略-10 六、总结-11 参考文献-12 |