乳制品行业市场营销策略研究--以卫岗乳业为例.docx

资料分类:管理学院 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-28
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摘要:我国乳制品面临着价格战行业洗牌等多重复杂的历史时期,现在市场不断集中,品牌不断稳定,逐渐形成了相对有序的竞争格局。随着饮食结构的多样化,国内人均乳制品消费量不断增长,尤其二三线城市及广大农村区域,同时一线城市及省会城市乳制品消费呈现出差异化发展的趋势,人们对乳制品的要求越来越高。进口奶粉,进口液态奶在国内市场大行其道,国内本土乳业尤其是中小奶制品乳业面临越来越大的挑战,在目前激烈市场竞争环境中,乳业要生存,就要合理定制自己的营销策略。卫岗在中国乳业市场持续增长情况下,采用符合自身的市场营销策略,积极开拓和维护市场,努力增加产品销量,占据市场份额。

关键词:乳制品;营销策略;卫岗公司

 

目录

摘要

Abstract

一 、引言-1

(一)研究背景-1

(二)研究意义-1

(三) 研究内容-1

(四)研究方法-2

二 、文献综述-2

(一)差异化营销-2

(二)乳制品行业现状-2

三、卫岗乳业营销环境分析-3

(一)卫岗乳业简介-3

(二)卫岗乳业产品组合-4

(三)卫岗乳业宏观环境分析-4

(四)卫岗乳业微观环境分析-5

(五)卫岗乳业行业竞争环境分析-6

四 、卫岗乳业SWOT分析-7

(一)优势-7

(二)劣势-7

(三)机会-8

(四)威胁-8

五、 卫岗乳业市场营销优化策略-9

(一)产品策略-9

(二)价格策略-10

六、总结-11

参考文献-12

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上传会员 于艳艳 对本文的描述:本文结合本科期间所学习专业知识,按照规范的研究思路,查阅大量的相关文献,在此基础上归纳和总结了卫岗乳业乳制品营销策略,并且提出卫岗乳业在营销方面存在的不足之处以及......
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