摘要：随着社会经济的发展，人民社会生活水平的提高，儿童消费市场发展势头迅猛，蕴含了巨大的商机，儿童玩具市场也是如此。研究儿童的行为发展特点，可以帮助企业更加有针对性的生产设计玩具产品，提出相对应的行之有效的营销策略。本文以儿童玩具产品为研究对象，分析了儿童玩具市场的基本概况，总结了乳儿期、婴儿期、幼儿期和童年期四个年龄阶段的儿童的行为发展特点和消费特点。以各个年龄阶段儿童行为发展特点和消费特点为基础，本文着重提出了产品策略和促销策略两个方面的营销策略，希望儿童玩具企业能够更好地做好儿童玩具产品市场的营销工作，取得良好的经济效益和社会效益。

    关键词:儿童  儿童玩具  营销策略  儿童行为发展特点

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

2 儿童玩具市场的基本概况-1

2.1 儿童及儿童玩具-1

2.2 儿童玩具市场的概况-2

2.3 儿童玩具市场发展趋势-5

3 不同阶段儿童的玩具消费特点-6

3.1 不同阶段儿童的行为发展特点和解决思路-6

3.2 乳儿期儿童的玩具消费特点-6

3.3 婴儿期儿童的玩具消费特点-9

3.4 幼儿期儿童的玩具消费特点-9

3.5 童年期儿童的玩具消费特点-10

4 儿童玩具营销策略分析-10

4.1 产品策略-10

4.2 促销策略-13

5 结语-14

参考文献-15