摘要：目前而言，蜜月旅游是一种新兴的旅游产品,进入国内市场后，逐渐被广大群众熟知，而且发展迅速。在旅游市场经营中,对了解市场旅游者的行为特征具有非常重大的意义。本课题通过问卷调查的方式，在分析国内外蜜月旅游研究现状的基础上,对淮安市蜜月旅游市场进行了深入研究,揭示淮安市蜜月旅游者具有消费能力中等、出游时间长、参与度不高等行为特征,并根据这些特征提出完善产业链、设计多样化产品、加大宣传营销力度等具体建议。

关键词：淮安， 蜜月旅游 ， 旅游行为

目录

摘要

Abstract

1.前言-4

2-研究现状-4

2.1 国外研究现状-4

2.2 国内研究现状-5

3 淮安蜜月旅游发展现状-5

3.1 淮安市概况-5

3.2 蜜月旅游发展现状-6

4 蜜月旅游目的地行为特征调查分析-6

4.1研究方法-6

4.2问卷调查结果分析-6

4.3行为特征分析-7

5 关于蜜月旅游市场的开发建议-13

5.1针对不同细分市场设计个性化、多样化蜜月产品-13

5.2 完善淮安蜜月旅游产业链-14

5.3实施产品品牌化经营策略和树立个性化经营理念-14

5.4利用高端享受型消费特征“双向”定位目标市场-14

5.5 打造“浪漫蜜月之旅”-15

5.6 提升宣传和市场营销力度-15

结论-16

参考文献-17

致谢-19

附录-20