【摘要】随着中国经济的快速发展、居民收入水平的大幅增长，中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消费现状及其营销策略进行分析和研究，并对我国奢侈品消费及营销提出意见建议。

【关键词】 奢侈品；奢侈品消费现状；营销策略

【Abstract】 Along with the rapid development of China's economy, the income level of resident considerably the growth, China's luxury market is also showing vitality. What is a luxury, this current consumption of luxury goods and its marketing strategy analysis and research of our country, and puts forward the luxury market opinion suggestion.

【Key words】 Luxury goods,；luxury goods consumption status,；marketing strategy

　　奢侈品市场如此的火爆，但我们却应该以平和的心态来看待奢侈品。绝大多数人对奢侈品的态度通常都比较矛盾，一方面，从道德上鄙夷，认为它是多余的，它是奢靡生活的代名词；另一方面，内心并不排斥对奢侈品的享受，尤其是在自身条件允许的情况下无不想尝尝奢侈品的味道，想利用奢侈品来提升自己的生活品质和社会地位。我想说的是，奢侈品不是生活必需品，不能让消费奢侈品成为一种生活态度。你可以适量消费，但是绝对不要在消费的同时迷失了自己。在花钱的同时，我们最好对奢侈品文化和历史背景能多些了解，找到真正属于自己个性的品牌，消费时做到理性消费，而不是盲目消费。中国还远未到全民奢侈品消费的时代。鼓励适度消费扩大内需，而勒紧裤腰带的奢侈消费和过度负债消费既不符合经济规律也与中国传统的消费观念相悖，更与中国的勤俭持家相距甚远。