摘要：旅游业随着现代社会发展应运而生。由于是新兴产业，有比较可观的发展前景，所以各个城市的旅游景区为了吸引游客来参观，在宣传力度上从未停歇。而想要增加客流量和知名度，可以在宣传和推广上面用心思，可以打造属于自己的景区视觉形象。而旅游景区的实际运用中，并没有真正达到旅客的需求。因此在这种情况下，品牌形象视觉设计作为景区的一种软性竞争力，显得尤为重要。

扬州市具有悠久文化历史和深厚的文化底蕴，扬州市市政府及旅游部门近年来对扬州市旅游景区发展更加重视，在相关部门的支持和不懈的努力下，虽取得部分成就，但其视觉形象设计仍不完善。本文立足于扬州市旅游景区展开形象视觉设计的相关研究，目的是设计一套具有扬州市旅游景区特色的视觉系统，使扬州市形象更加明确，加深游客对扬州市旅游景区的印象。

首先，我会对旅游景区形象视觉设计的内涵、重要性以及开发价值进行阐述，为本文相关研究奠定一定的基础；其次，从视觉体系、导视系统、旅游纪念品三方面对扬州市旅游景区视觉形象设计的现状进行分析，找出现阶段扬州市旅游景区视觉形象设计存在的问题；最后，针对性的提出扬州市旅游景区视觉形象设计方案，希望能为提升扬州市旅游竞争力做出贡献。

关键词　扬州市；旅游景区；视觉形象设计

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景与意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.3 研究方法与思路-1

1.3.1 文献研究法-1

1.3.2 观察研究法-1

1.3.3 学科通融法-1

1.3.4 问卷调查法-2

2 旅游景区视觉形象设计的内涵-3

2.1 旅游景区视觉形象的涵义-3

2.2 旅游景区视觉形象设计的重要性-3

2.3 旅游景区视觉形象设计的开发价值-3

2.3.1 增加识别性，吸引客源-3

2.3.2 经济效益增强公众凝聚力，塑造景区旅游文化-3

2.3.3 提升商业价值，带来经济效益-4

2.3.4 增加对外交流合作-4

2.3.5 体现美学价值，传承历史文化-4

3 扬州市旅游景区视觉形象设计存在的问题-5

3.1 扬州市旅游景区视觉形象现状调研分析-5

3.1.1 问卷调查-5

3.1.2 数据统计和综合分析-5

3.2 扬州市旅游景区视觉形象设计存在的问题-6

3.2.1 缺乏完整的视觉形象体系-6

3.2.2 导视系统不完善，缺乏整体性-6

3.2.3 旅游纪念品单一，创新性不足-7

4 扬州市旅游景区视觉形象设计方案-8

4.1 构成完整的视觉形象体系-8

4.1.1 标志设计-8

4.1.2 标准字设计-8

4.1.3 办公事务系统设计-8

4.2 统一导视系统设计-9

4.2.1 空间导视系统设计-9

4.2.2 方向导视系统设计-9

4.2.3 说明导视系统设计-9

4.3 创新性旅游纪念品设计-10

4.3.1 手机壳设计-10

4.3.2 书签设计-10

结论-11

参考文献-12

附录1：扬州市文化旅游景区品牌形象调研问卷-13

致谢-15