摘要：秦始皇兵马俑博物馆位于陕西省西安市临潼区城东，是建立在秦兵马俑坑原址上的一所遗址性专题博物馆。本文首先介绍了从秦始皇兵马俑被发现到博物馆建成的历史脉络，以及秦始皇兵马俑博物馆现今的规模和发展状况。然后，重点对秦始皇兵马俑博物馆发展进行SWOT分析，其优势主要包括具有良好的声望被誉为世界八大奇迹之一、交通便利、具有良好的旅游业发展基础；劣势主要包括配套服务设施相对发展滞后、文旅产品结构较为单一；机会主要体现在旅游业发展态势较好甚至成为国家战略支柱产业、旅游人数及国民花费在旅游上时间的增多；挑战主要来自于周边丰富的旅游资源的激烈竞争。在此基础上，参考国内外优秀博物馆发展的成功案例，提出秦始皇兵马俑博物馆进一步创新发展的建议，首先博物馆要发挥自身优势打造具有特色的文化体验，其次需要针对不同的消费人群打造多样的文娱产品，同时需要结合互联网技术利用新兴媒体制定多样的营销策略，还需要重视新的科学技术在旅游项目开发方面的作用。

关键词　西安秦始皇兵马俑博物馆；创新发展；SWOT分析；文旅产业

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究背景和研究意义-1

1.2 研究现状-1

2西安秦始皇兵马俑博物馆概述-3

2.1简介-3

2.2重要功能-3

2.3发展现状-4

3西安秦始皇兵马俑博物馆发展SWOT分析-5

3.1优势-5

3.2劣势-5

3.3机遇-6

3.4挑战-6

4西安秦始皇兵马俑博物馆创新发展策略-8

4.1扩大主要消费群体-8

4.2加快创新营销管理-8

4.3充分发挥文化特色-9

4.4运用全新科技手段-9

结论-11

参考文献-12

致谢-13