摘要：长白山旅游资源极为优质，但受交通条件、经济基础、生态保护等限制，仍未获得较大发展。而在国内消费升级驱动下，旅游产业迎来发展机遇期，长白山在政策支持下，交通状况逐步改善，基础旅游设施也在资本带动下有较大发展，但要提升长白山品牌效应，还需重视旅游营销工作开展。为帮助长白山打造更具品牌及资源优势的冰雪旅游项目，文中通过搜集有关文献资源，对长白山冰雪旅游现状进行全面化分析，并与网络查阅相结合，创新应用SWOT分析方法，找出其在旅游营销上的不足，不稳定的营销策略、忽视旅游品牌建设、单一的客源地及营销渠道，使得长白山旅游营销面临困境。基于长白山冰雪旅游现状，提出要注重旅游营销资源的协作、整合，多措并举，强化冰雪旅游品牌建设，并要求针对不同客源地的旅游诉求，制定差异化营销策略，还要从政策、经济上给予支持，进而建立起长白山旅游开发长效机制。

关键词  长白山；冰雪旅游；营销策略；SWOT分析

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

2 长白山冰雪旅游环境分析-2

2.1 优势分析-2

2.2 劣势分析-2

2.3 市场机遇-3

2.4 市场挑战-3

3 长白山冰雪旅游开发的原则-4

3.1 保护第一原则-4

3.2 普遍性原则-4

3.3 可持续性原则-4

4 长白山冰雪旅游营销存在问题-5

4.1 营销政策不稳定-5

4.2 冰雪旅游品牌建设不到位-5

4.3 客源地集中且单一-5

4.4 营销渠道过于单一-5

5 长白山冰雪旅游营销对策-7

5.1 协作、整合旅游营销资源-7

5.2 加强冰雪旅游品牌建设-7

5.3 针对客源地制定差异化营销策略-7

5.4 强化旅游开发的政策及经济保障-8

结论-9

参考文献-10

致谢-11