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摘要:数字技术的出现使得人类生活发生了重大变革,各行各业都在其影响下悄悄发生着改变。传统媒介逐渐被各式新媒体所影响和改变,旧有的营销模式也需要随之发生变化。在这个新媒体备受关注的大环境下,如何借助全新的环境,有效的开展体育品牌营销?本文就是围绕体育品牌营销这一新兴概念展开,首先说明了体育品牌营销的概念,然后进行剖析体育品牌营销发展存在的一些问题,介绍了体育品牌营销的发展策略。
关键词:新媒体环境,体育品牌,营销策略,李宁
目录 摘要 Abstract 一、引言4 二、新媒体环境及体育品牌营销概述4 (一)新媒体环境概述 4 (二)体育品牌营销概述 4 三、新媒体环境下体育品牌营销策略的具体表现5 (一)广泛运用新媒体资源策略 5 (二)把握新媒体目标受众策略 5 (三)创新多种营销方式策略 5 四、新媒体环境下体育品牌营销策略存在的问题6 (一)不够广泛运用新体资源 6 (二)不够深入了解新媒体受众 6 (三)未能掌握营销方式的核心 6 五、新媒体环境下体育品牌营销策略的实现途径6 (一)营销组合:4P策略的有效拓展6 (二)营销目标:市场细分策略的把握 8 (三)营销方式:多种营销策略的综合运用 9 结语 10 参考文献 11 致谢 12 |