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摘要:随着社会经济的快速发展,以及全球范围内城市化进程的不断加快,城市之间的竞争愈发激烈,城市形象的建设和传播也越来越重要。近年来,以微博、微信、微电影等等为代表的新媒体在城市形象传播中正扮演着重要角色,网络、手机等新媒体打破了传统的单一传播模式,增强了互动性,同时也给苏州的城市形象传播带来了机遇与挑战。本文通过分析部分国内城市在新媒体环境下城市形象传播策略,对各城市的传播策略进行总结,并结合苏州的具体情况,进一步研究苏州在新媒体环境下的城市形象传播策略。
关键词:苏州,城市形象,新媒体,传播
目录 摘要 Abstract 1 引言-3 2 文献综述-3 2.1 宏观性论述国内城市新媒体环境中的形象传播策略-3 2.2 具体城市的新媒体语境下城市形象传播策略-4 3 新媒体环境下城市形象传播格局的变化-5 3.1 从单向传播转变到双向互动传播-6 3.2 从一次传播转变到多次传播-6 3.3 从单一传播转变到多元传播-6 3.4 从大众传播转变到个性化分众传播-6 3.5 从议程设置转变到议程融合-7 4 苏州城市形象定位-7 4.1 东方威尼斯-7 4.2 天堂苏杭,东方水城-7 4.3 东方园林,江南水乡-8 4.4 水乡古镇,人间天堂-8 4.5 水灵灵的苏州-8 5 新媒体环境下苏州城市形象传播的现状-8 5.1 新媒体环境给城市形象传播带来的优势-8 5.2 新媒体环境下城市形象传播存在的问题-9 6 新媒体环境下苏州城市形象传播的策略-10 6.1 组合式传播策略-10 6.2 植入式隐形传播策略-11 6.3 新、旧媒介互动策略-11 6.4 多层次传播策略-12 结 语-13 参 考 文 献-14 致 谢-15 |