【摘要】近年来，我国乡村旅游在政府的帮助下取得了可喜的成绩，其相关的产品开发开始如雨后春笋般不断涌入我们的眼帘，全国各地都开始投入到该项产品的试水中来，但是就目前而言，产品的营销问题是关系到当地乡村旅游能否生存并不断扩展的关键性问题，本文以盐城市为例，针对其乡村旅游的发展优势、发展现状进行展开，分析其现有销售策略及存在的问题，最终给出解决问题的方法，旨在推动当地旅游业的发展。

【关键词】乡村旅游；盐城市；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-6

（一）课题研究背景-6

（二）国内外研究现状-6

1.国外研究现状-6

2.国内研究现状-7

（三）研究目的-8

二、盐城市近年来乡村旅游产品开发及营销现状-9

（一）产业稳步转型升级-9

（二）集成推介九条精品线路-9

（三）初步塑造休闲农业的品牌-9

三、盐城市乡村旅游产品开发以及市场营销方面存在的一些问题-10

（一）乡村旅游产品开发个性化不足-10

（二）乡村旅游品牌意识淡薄-10

（三）乡村旅游产品营销渠道单一-11

（四）乡村旅游的宣传促销方式单一-11

四、盐城市乡村旅游产品的营销策略及创新-11

（一）盐城市乡村旅游产品现有营销策略分析-11

1.产品差异化策略-11

2.网络营销策略-12

3.联合促销策略-12

（二）盐城市乡村旅游产品市场营销策略创新-12

1.积极开展产品开发策略-12

2.努力打造品牌策略-13

3.加强营销渠道的策略创新-13

4.促销策略创新-13

五、结论和展望-14

参考文献-15

致谢-16