“京腾计划”之微信服务号案例分析.doc

资料分类:工业大学 上传会员:孟良山 更新时间:2020-05-14
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摘要:国内传统电商市场成为红海后,社交电商凭借其高达93.05%的年均复合增长率,成为互联网红利逐渐消失的电商市场新增长引擎,展现出越来越高的重要性。京东凭借其合作丰富的用户数据,精准的用户画像,首创在微信公众号环境下实现千人千面推送,一方面提升流量与GMV,同时也建立了完善的公众号粉丝运营体系。通过京东微信公众号的千人千面推送的分析,主要针对推送从算法、流程、人口画像、运营策略细节优化,其展示了“京腾计划”中的微信服务号在社交电商的发展中起到了典型的案例作用,并给其他电商公众号提供了可借鉴价值。

关键词:京东; 腾讯; 微信; 公众号; 社交电商; 京腾计划

 

目录

摘要

Abstract

1引言-4

2文献综述-4

2.1社交电商的行业分析-4

2.2微信渠道社交价值分析-5

2.3“京腾计划”模式分析-5

3社交电商行业分析-6

3.1社交电商出现背景-6

3.2社交电商发展不同模式-7

3.3社交电商相较于传统电商优势-7

4微信渠道社交价值分析-8

4.1微博的社交模式-8

4.2微信的社交模式-8

4.3微信与微博模式异同的价值分析-9

5“京腾计划”模式分析-10

5.1京东微信首页分析-10

5.2京东微信服务号分析-11

5.3京东微信购物圈分析-12

6京东JD.COM服务号案例分析-13

6.1京东微信服务号BI推送算法-13

6.2京东微信服务号用户研究-15

6.3 GMV/流量提升线-22

6.3.1非推送日流量成交-22

6.3.2推送日流量成交-25

6.3.3类目赋能与价值放大-27

6.4用户/体验提升线-28

6.4.1活跃粉丝运营-28

6.4.2沉默粉丝激活-30

7京东微信服务号可借鉴价值-31

7.1BI推送可借鉴价值-31

7.2粉丝运营可借鉴价值-31

参考文献

致谢

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上传会员 孟良山 对本文的描述:在发展方向上,社交电商有2条发展方向,一条是通过关注、分享、裂变等打法上创新,一类是通过微博、微信、小程序等渠道上进行创新,而京腾计划就是两者的结合。通过我在京东微......
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