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摘要:过去的十年是房地产辉煌的十年,伴随着中国的城镇化进程,房地产行业涌现出了很多实力强劲的巨头。然而当政府调控来临时,即便是巨头房企也面临着融资风险和运营压力。随着信息化时代的到来,传统媒体的效力逐渐减弱,传统的渠道已经无法满足市场要求,如何将渠道做深、做精,提升渠道的执行力和覆盖面,用营销的力量去平衡其他因素的影响,这是我们需要探究的问题。 [关键词] 房地产;渠道创新;全民营销;深度营销
目录 摘要 Abstract 一、绪论-3 (一)研究背景与意义-3 (二)研究方法和论文框架-3 二、文献综述-3 (一)国内学者对房地产营销渠道的研究情况-4 (二)国外学者对房地产营销渠道的研究情况-4 (三)述评-5 三、我国房地产企业现行渠道分析-5 (一)我国房地产行业特点-5 (二)我国房地产企业渠道形式-6 (三)我国房地产企业渠道运营难点-7 四、碧桂园的渠道创新案例分析-8 (一)企业概况-8 (二)碧桂园渠道创新的SWOT分析-10 (三)渠道模式创新及带来的绩效-10 五、结语-12 (一)结论-12 (二)建议-12 [参考文献]-14 |