浅谈房地产新形势下营销渠道的创新--以碧桂园为例.doc

资料分类:工业大学 上传会员:无悔青春 更新时间:2018-09-07
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摘要:过去的十年是房地产辉煌的十年,伴随着中国的城镇化进程,房地产行业涌现出了很多实力强劲的巨头。然而当政府调控来临时,即便是巨头房企也面临着融资风险和运营压力。随着信息化时代的到来,传统媒体的效力逐渐减弱,传统的渠道已经无法满足市场要求,如何将渠道做深、做精,提升渠道的执行力和覆盖面,用营销的力量去平衡其他因素的影响,这是我们需要探究的问题。

[关键词] 房地产;渠道创新;全民营销;深度营销

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-3

(一)研究背景与意义-3

(二)研究方法和论文框架-3

二、文献综述-3

(一)国内学者对房地产营销渠道的研究情况-4

(二)国外学者对房地产营销渠道的研究情况-4

(三)述评-5

三、我国房地产企业现行渠道分析-5

(一)我国房地产行业特点-5

(二)我国房地产企业渠道形式-6

(三)我国房地产企业渠道运营难点-7

四、碧桂园的渠道创新案例分析-8

(一)企业概况-8

(二)碧桂园渠道创新的SWOT分析-10

(三)渠道模式创新及带来的绩效-10

五、结语-12

(一)结论-12

(二)建议-12

[参考文献]-14

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上传会员 无悔青春 对本文的描述:研究意义:有助于建立个性化的营销渠道,促进渠道建设,建立企业品牌价值,提高企业的核心竞争力,降低房地产的营销成本,增强市场竞争力和去化,防止商品房空置面积的进一步扩大等。......
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