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摘要:随着科学技术的日益进步以及互联网的普及,自媒体平台形式日益丰富起来,自媒体营销的发展势头也变得越来越迅猛,更多的媒体营销者投身其中,但是当下,一般的自媒体运营者很难找到有效方式进行盈利。本文从自媒体的概念及特征入手,分析了微信公众平台、微博和罗辑思维等典型自媒体案例。针对自媒体营销的现状和面临的问题,提出了营销模式转化和创新的策略,为当下传统媒体的转型和自媒体的成长提供借鉴和参考。 关键词:自媒体; 网络营销; 长尾理论
目录 摘要 Abstract 一、自媒体的基本概念和特征-1 (一)自媒体的概念及特征-1 (二)自媒体发展对网络营销的影响-1 二、自媒体的表现形式-2 (一)基于微信公众平台和微博上的自媒体-3 (二)罗辑思维——做知识电商的自媒体-6 三、自媒体盈利模式分析总结-7 (一)-广告模式-7 (二)-O2O模式-7 (三)-付费服务-8 (四)-电子商务模式和衍生产品-8 四、自媒体营销现状分析-8 (一)-多数自媒体还处于发展初期-8 (二)-自媒体对平台的依赖度很高-9 五、自媒体营销发展中遇到的问题-9 (一)-过剩的内容和稀缺的注意力-9 (二)-网络平台技术不完善-9 六、自媒体营销发展应对策略-10 (一)-产出垂直细分领域的优质内容-10 (二)-优化平台的技术和环境-10 (三)-多渠道分发-10 七、发展趋势分析-10 (一)-团队规模化-11 (二)-运营社群化-11 (三)-内容IP化-11 八、结语-11 参考文献-13 |