自媒体营销的发展现状研究.doc

资料分类:工业大学 上传会员:无悔青春 更新时间:2018-09-07
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摘要:随着科学技术的日益进步以及互联网的普及,自媒体平台形式日益丰富起来,自媒体营销的发展势头也变得越来越迅猛,更多的媒体营销者投身其中,但是当下,一般的自媒体运营者很难找到有效方式进行盈利。本文从自媒体的概念及特征入手,分析了微信公众平台、微博和罗辑思维等典型自媒体案例。针对自媒体营销的现状和面临的问题,提出了营销模式转化和创新的策略,为当下传统媒体的转型和自媒体的成长提供借鉴和参考。

关键词:自媒体;  网络营销;  长尾理论

 

目录

摘要

Abstract

一、自媒体的基本概念和特征-1

(一)自媒体的概念及特征-1

(二)自媒体发展对网络营销的影响-1

二、自媒体的表现形式-2

(一)基于微信公众平台和微博上的自媒体-3

(二)罗辑思维——做知识电商的自媒体-6

三、自媒体盈利模式分析总结-7

(一)-广告模式-7

(二)-O2O模式-7

(三)-付费服务-8

(四)-电子商务模式和衍生产品-8

四、自媒体营销现状分析-8

(一)-多数自媒体还处于发展初期-8

(二)-自媒体对平台的依赖度很高-9

五、自媒体营销发展中遇到的问题-9

(一)-过剩的内容和稀缺的注意力-9

(二)-网络平台技术不完善-9

六、自媒体营销发展应对策略-10

(一)-产出垂直细分领域的优质内容-10

(二)-优化平台的技术和环境-10

(三)-多渠道分发-10

七、发展趋势分析-10

(一)-团队规模化-11

(二)-运营社群化-11

(三)-内容IP化-11

八、结语-11

参考文献-13

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上传会员 无悔青春 对本文的描述:自媒体发展对网络营销的影响可以通过美国学者克里斯•安德森提出的长尾理论来解释。由二八原则知道,20%的产品带来80%的利润,而80%的产品仅带来20%的利润,所以那些带来80%利润的......
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