需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:10352 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:快时尚在近几年发展迅猛,尤其是国外的快时尚品牌在这几年陆续进入中国市场,开店速度和营业额都不断快速增长,中国本土的服装品牌发展也面临巨大的挑战和机遇。本文选取了两个具有代表性的快时尚品牌,来自日本的优衣库以及起源于西班牙的ZARA,通过对它们的连锁经营做对比分析,总结出国内服装品牌可以借鉴的方法,以促进其更好的发展。 关键词:优衣库;ZARA;连锁经营;对比分析
目录 摘要 Abstract 一、快时尚及其连锁品牌- 2 (一)快时尚的概念-2 (二)快时尚的主要品牌-2 二、快时尚品牌连锁店经营策略对比:基于优衣库、ZARA的分析-2 (一)现状及目标分析-2 (二)产品策略分析-3 (三)价格策略分析-5 (四)营销渠道策略对比-5 (五)促销策略对比-7 (六)店铺策略对比-7 三、优衣库、ZARA连锁经营的特点及存在问题分析-8 (一) 各自的连锁经营策略特点-8 (二)经营中存在的问题-9 1.共性问题-9 2.个性问题-11 四、解决措施-12 (一)优衣库存在问题的解决措施-12 (二)ZARA存在问题的解决措施-13 (三)共性问题解决措施-13 五、结论及启示-14 (一)总结-14 (二)对我国时尚服装连锁业发展的启示与建议-14 参考文献-15 |