摘要：随着互联网的快速发展，新媒体的各项应用日益影响着人们的日常生活。一开始，微信和微博只是人们的社交工具，到后来，慢慢发展成为企业进行营销的平台，现在进化为社会化营销、话题营销的阵地。它们以不受时空限制、更加经济和快速传播的特性，以及能很好地与传统的营销手段相融合的特点，达到了传统营销手段所无法达到的效果，从而快速地成为了国内各大公司推广产品、维系客户、进行危机公关的重要平台和手段。作为新媒体阵地的一员，相比微信，微博具有更强的开放性和互动性，越来越多的企业开始意识到微博营销的重要性。本文将通过对小米公司微博营销策略的分析，以求找到其成功的秘诀，并结合相关理论和背景，总结出一套有效的框架方法，以期为企业微博营销提供参考。

[关键词]社交媒体;微博营销;小米公司

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

（一） 研究背景-5

（二） 国内外研究综述-5

（三） 研究目的及意义-7

二、微博营销相关理论概述-7

（一） 微博营销概念-7

（二） 微博营销特点-8

（三） 微博营销的基本方法-9

三、小米公司微博营销现状分析-11

（一） 小米公司微博营销策略分析-11

（二） 外部环境分析-17

（三） 内部环境分析-19

（四）小米公司微博营销SWOT分析-20

四、小米微博营销存在的问题及改进建议-24

（一） 小米微博营销存在的问题-24

（二） 改进建议-28

五、结语-30

【参考文献】-32