摘要:现如今家装业的发展是相当迅速的，这是一个变代很快的行业。在当下国内家装行业细分之中，有一些中间环节没有得到完善的发展。因此在如今发达的家装市场需求的不断推进之下，家装用一种与众不同的速度在迅猛地发展。因为这个市场的规模相当巨大，行业的发展的速度也非常迅猛的，巨大的发展趋势不减，表现出了一种大物流、大产出、大流通的发展态姿态和趋势。

本文将以大连华辉装饰工程有限公司为研究对象分析其营销中存在的问题并提出针对性建议。本文将从三个方面进行论述，首先是从国内外家装行业的发展现状入手，分析家装行业目前的市场状况以及消费情况。其次概述该公司营销现状以及营销环境分析和SWOT分析结果。然后根据该公司的市场定位等因素分析其中存在的问题。最后针对营销中存在的问题提出具体的可行性建议与解决方案。

关键词：建筑装修；营销环境；SWOT分析

目录

摘要

Abstract

1 大连华辉装饰现状分析-1

1.1 家装行业发展现状-1

1.2 企业概况-1

1.3 企业市场定位-2

1.3.1 大连本地市场-2

1.3.2 中低消费市场-2

1.3.3 绿色节能市场-2

1.4 企业营销分析-3

1.4.1 SWOT分析-3

1.4.2 竞争者分析-4

1.4.3 消费者分析-5

2 企业营销中存在的问题-9

2.1 产品策略有所欠缺-9

2.2 品牌意识较为薄弱-9

2.3 传统媒体广告推广成本过高-9

2.4 对互联网新渠道不够重视-10

3 改进方案-11

3.1 重新策划产品策略-11

3.2 加强企业品牌意识-11

3.3 采用新媒体广告形式-12

3.4 逐步面向互联网化和平台化-12

结    论-13

参 考 文 献-14

致    谢-15