混合媒体下洛川苹果推销方案.docx

资料分类:管理论文 上传会员:天使的翅膀 更新时间:2019-04-05
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摘要:随着社会的不断成长,金融的迅速崛起,国民的生活水平越来越高,同时对日常需求的要求也越来越高。 早已由吃饱转变为吃好,在要求“好”的基础上,更加注重品牌。 然而,从另一个方面来说,品牌所提供的质量、服务是其他非品牌所不能比的。洛川苹果甲天下,集中生产在渭北黄土高原,以洛川为中央的延安、铜川、渭南、咸阳诸市一带,果园散布,连绵千里。洛川和渭北高原的气候、泥土和地舆位置,与出产好苹果的生态环境十分相似,是整个世界比较好的苹果产区,已经成为陕西和全国苹果生产基地。在这个什么都讲品牌的时代,洛川苹果这个农产物更加需要马上强大。农产品拥有自己别具一格的上风,广受人民群众的喜爱,却又因区域的限制,导致品牌成长受到影响,因此,建立农产品地域品牌非常有必要,且非常重要。

通过介绍洛川苹果的基本概况和各种特征,对其营销环境进行宏观和微观两方面的分析,对此制定推广方案,针对洛川苹果的推广,采取理论与实践相结合的方法,并通过媒介策略,对各种活动进行预算和效果测定,最后,对洛川苹果品牌推广提出有针对性的对策意见。从而能达到洛川苹果品牌推广的目的,提高洛川苹果销售量。

 

关键词:洛川苹果;产品简介;推广方案;营销环境分析

 

目录

摘要

Abstract

1 洛川苹果产品简介-1

1.1 基本概况-1

1.2 特征分析-1

1.2.1 产品种类-2

1.2.2 产品特点-2

1.2.3 产品价格-2

2 洛川苹果营销环境分析-4

2.1 宏观环境分析-4

2.1.1 政治环境分析-4

2.1.2 法律环境分析-4

2.1.3 经济环境分析-5

2.1.4 文化环境分析-6

2.2 微观环境分析-6

2.2.1 竞争者分析-6

2.2.2 消费者分析-8

2.3 SWOT分析-8

2.3.1优势分析-9

2.3.2机会分析-10

2.3.3劣势分析-10

2.3.4 威胁分析-11

3 混合媒体下洛川苹果的营销推广方案-12

3.1 推广方案-12

3.1.1 广告投放方案-12

3.1.2 活动推广方案-13

3.2 媒介策略-17

3.2.1 媒介选择-17

3.2.2 组合方案-17

3.2.3 时间行程模式-18

3.2.4 投放比重-18

3.3 活动预算以及效果测定-18

3.3.1 费用图表-18

3.3.2 效果评估-19

4 洛川苹果品牌推广的对策建议-20

4.1 提高种植防冻水平-20

4.2 拓宽专属品牌-20

4.3 完善营销环境-21

4.4 加强推广力度-21

结    论-22

参考文献-23

致    谢-24

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上传会员 天使的翅膀 对本文的描述:洛川苹果营销环境主要从宏观环境、微观环境两方面进行分析。宏观环境分析包括政治层面、政治层面、经济层面和文化背景方向进行分析; 微观环境分析包括竞争者层面、消费者层面......
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