摘要：互联网的快速发展使服装网络消费成为一个潜在的市场。通过互联网发布完整的调查问卷和实地调查方法收集数据的研究基础上，对服装网络消费行为的影响因素进行了分析，并研究了个人偏好因素、网商特征、交易感知风险对消费者行为的影响以及影响程度的大小。结果表明，个人偏好因素、网商特征和服装在线消费之间有着显著的正相关。交易感知风险对服装网络消费行为的影响也很大。本文研究影响大学生服装的网络消费行为的重要因素，为相关商家和企业提供科学的营销建议。

关键词：消费者行为；影响因素；服装的网络消费；大学生消费

目录

摘要

Abstract

1  绪 论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-2

1.4研究框架-2

2.文献综述-3

2.1关于交易风险感知研究综述-3

2.2关于个人偏要因素研究综述-3

2.3关于网商特征研究综述-4

2.4关于消费意向研究综述-4

2.5文献总结-5

3.研究模型和假设-6

3.1模型建立-6

3.2变量定义-6

3.3研究假设-7

4.问卷设计和发放-8

4.1问卷设计-8

4.2问卷发放和收回-9

5 实证分析-10

5.1描述性分析-10

5.2效度和信度分析-10

5.2.1效度分析-10

5.2.2信度分析-14

5.3相关分析和回归分析-15

5.3.1相关分析-15

5.3.2 回归分析-16

6.结论和建议-19

6.1结论-19

6.2对网商的建议-20

6. 3不足和对未来研究的建议-20

参考文献-22

附录-24

致谢-26