摘要:从鸡毛换糖到如今的小商品市场，市场的发展带动了义乌经济的发展，而今，品类繁多的网购平台冲击了实体店商，中国小商品城集团为开辟电子商务市场，开发了义乌购网络平台，但义乌购的商户入驻现状并不乐观。本文将从商家的角度，通过访谈、发放问卷的方式，从感官、行动、功能、感知价值四个维度进行实证研究，通过实证分析得出行动体验和感知价值两个维度对商户选择产生的影响，并就研究结果对义乌购的不足之处并提出相应改进策略。

关键词：义乌购；网络平台；中国小商品城

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究目的和意义-1

1.3  研究思路与研究方法-1

1.3.1  研究思路-1

1.3.2  研究内容-2

1.3.3  研究方法-3

1.3.4  论文的创新点-3

2  文献综述-3

2.1  网购平台的研究综述-3

2.1.1  国外研究现状-3

2.1.2  国内研究现状-4

2.2  平台选择的研究综述-5

2.2.1  国外研究现状-5

2.2.2  国内研究现状-5

2.3  文献评述-6

3  义乌购网络平台简介-7

3.1  义乌购的概述-7

3.2  义乌购的SWOT分析-8

4  模型构建、研究假设和研究设计-10

4.1  构建模型-10

4.2  研究假设-10

4.2.1  感官体验-10

4.2.2  行动体验-11

4.2.3  义乌购的功能特色-11

4.2.4  商户感知价值-11

4.3  研究设计-11

4.3.1  问卷基本情况-11

4.3.2  问卷指标的选择-12

4.3.3  调查对象的选择-12

5  实证分析-13

5.1  样本的描述性统计分析-13

5.2  信度与效度分析-14

5.2.1效度分析-14

5.2.2信度分析-15

5.3  假设验证-15

5.3.1相关性分析-15

5.3.2回归分析-16

5.4  检验结果-18

6  结论与展望-18

6.1  研究结论与对策-18

6.1.1研究结论-18

6.1.2对策建议-19

6.2  局限性与展望-20

参考文献-22

致 谢-27