摘要：鸭脖类卤味产品得到了快速的发展，各个环节逐步完善，产业链初步成形。其中又以绝味鸭脖最为出名，但是同类型产品竞争也相当激烈。为了让绝味鸭脖在鸭脖市场上能够占用一席之地并且尽可能的提高销量。本文通过文献研究和问卷调查法，深入分析绝味鸭脖现有的网络营销促销推广策略和其他同类型鸭脖产品的网络营销促销推广策略，总结出绝味鸭脖更好的网络促销推广策略。

关键词：绝味鸭脖；促销推广；网络促销

目录

摘要

Abstract

1引 言-1

1.1研究背景-1

 1.2研究目的和意义-1

 1.3研究方法-2

2理论基础及相关文献综述-3

 2.1网络促销概述-3

 2.2网络促销与传统促销的区别-3

 2.3国内外研究成果-4

 2.4综合评述-5

3绝味鸭脖网络促销策略推广策略现状分析-7

 3.1绝味鸭脖概述-7

 3.2绝味鸭脖网络的促销推广-7

 3.2.1绝味鸭脖网络的促销基本形式之销售促进-7

 3.2.2绝味鸭脖网络的促销基本形式之网络广告-7

 3.2.3绝味鸭脖网络的促销基本形式之站点推广-8

 3.2.4绝味鸭脖网络的促销基本形式之关系营销-9

 3.3其他同类型鸭脖品牌的网络促销推广-9

 3.4绝味鸭脖存在的部分问题-10

4绝味鸭脖网络促销策略推广策略的调查分析-11

 4.1调查过程设计-11

 4.1.1调查对象-11

 4.1.2调查过程以及抽样方法-11

 4.1.3问卷设计-11

 4.2数据整理分析-12

 4.2.1调查对象基本情况-12

 4.2.2调查数据的可靠性分析-14

 4.2.3总体满意度分析-14

 4.2.4绝味鸭脖网络促销策略满意度方差分析-16

 4.3调查分析总结-28

5绝味鸭脖网络促销策略推广策略的建议-30

 5.1销售促进策略-30

 5.2网络广告策略-30

 5.3站点推广策略-30

 5.4关系营销策略-31

参考文献-32

附录A调查问卷-33