摘要:随着人们闲暇时间的增多，外出休闲度假旅游的人数随之增长，旅游业的快速发展，使得旅游管理者们越来越重视旅游企业品牌的建设。我国旅游企业品牌的发展远不如国外的旅游企业，普遍存在品牌意识不强，品牌推广手段单一，管理不善等问题。本文运用所学知识和查阅相关资料文献，通过对我国旅游企业品牌发展现状的分析，发现了一些问题并提出了相应的解决措施以供参考。

关键词：旅游企业  品牌建设

目录

摘要

Abstract

绪论  2

一、品牌的概念  2

二、品牌建设的作用2

（一）旅游企业2

（二）消费者2

（三）社会2

三、旅游企业品牌建设现状分析2

四、旅游企业品牌发展过程中存在的问题3

（一）对品牌的认识不足3

（二）管理不善3

（三）目前前景太好，舍不下当前利益3

（四）品牌营销方式单一3

五、解决旅游企业品牌建设过程中相关问题的对策4

（一）品牌塑造案例分析4

1.以耐克品牌塑造为例4

2.以迪士尼品牌塑造为例4

（二）借鉴其他企业经验教训5

1.从客户的心理需求出发5

2.建立员工培训机制与加强各部门之间的团结合作5

3.拓宽市场和突出重点5

（三）正确认识品牌建设问题5

1.制定品牌发展战略5

2.品牌建设的整体性5

3.品牌文化的建设要具有科学性6

4.具有创新意识，向国际化发展6

5.完善品牌管理机制6

6.营销方式多样化6

结论6

参考文献7

致谢8