摘要:咱们必需清楚地认识到，电影是产业，必需把它看成产业来办，还原其天性。在详细的营销过程中，咱们必需遵守通用的电影运作方式。电影是一种个人消费，是一个竞争范畴行业。在不少发达国家，电影产业已经成为支柱产业之一。以美国好莱坞为代表的电影正在全世界迅速发展与拓展。中国作为一个文化大国，电影产业在国民经济中发挥着不可或缺的作用。虽然我国电影票房收入在这几年不断上升，但我国电影并没有进入人们所谓的“高潮”。咱们可以明显的看到我国电影市场存在不少的短处，尤其是在市场营销方面。本文通过对我国电影市场的研究，鉴戒好莱坞电影市场营销策略，分析我国电影市场营销存在的问题，并给出自己的几点建议，希望能给我国电影产业带来一些好的影响。

关键词：电影产业  市场营销

目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、 我国电影产业的基本状况-1

二、 我国电影产业的市场营销状况-1

（一）充分利用品牌力量，大打品牌组合营销-2

（二）跨媒体造势日益盛行，初步形成组合营销-2

（三）打造国产档期品牌，影院建设初见成效-2

三、我国电影产业市场营销存在的问题分析-3

（一）我国仍处于“以影片为中心”的营销阶段-3

（二）营销环境混乱——盗版横行-4

（三）产业链短，收入范围小-4

四、对我国电影产业市场营销的建议-4

（一）转变营销观念，以消费者为中心-4

（二）加强知识产权保护，监管盗版-5

（三）扩大产业链，形成以整合营销为中心的体系-5

结论

参考文献

致谢