摘要:受新媒体环境的影响，当前消费者购物的行为习惯已经发生了很多变化，而传统营销模式受制于传播范围、传播对象的限制，使得整体传播整体效果不佳。而新媒体在日化行业营销模式创新进程中有着至关重要的作用。企业营销模式与新媒体相结合，才能达到最佳的营销效果。因此，在新媒体时代，公司的营销模式创新已成为常态。同时，企业如何构建新营销模式以及如何保障新营销模式的顺利实施，这都是目前亟待研究的问题。

本文以隆力奇集团公司为研究对象，借助于调查研究法、文献研究法、案例研究法等研究方法，借助新媒体概念以及营销相关理论，结合我国日化企业行业营销现状以及隆力奇集团公司的营销现状，分析新媒体环境下营销模式创新的必要性，构建了隆力奇集团公司新媒体环境下新“CPCR”营销模式，最后列举了保障营销模式实施的策略和相关措施。为新媒体环境下日化企业构建新营销模式提供理论指导，并指明了发展方向。

关键词  营销创新；新媒体；营销整合

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-3

1.3研究内容与结构安排-3

1.4研究方法和技术路线-4

1.4.1研究方法-4

1.4.2技术路线-5

2研究的理论基础-6

2.1新媒体概述-6

2.2.1新媒体的含义-6

2.2.2新媒体的特征-6

2.3营销模式概念-7

2.4营销模式的理论基础-7

2.4.1 4P营销理论-7

2.4.2 4C营销理论-7

2.4.3 4R营销理论-7

2.4.4 三种营销理论比较与分析-7

3我国日化企业营销环境分析-9

3.1我国日化企业宏观环境分析-9

3.1.1政治法律环境-9

3.1.2经济环境-10

3.1.3社会环境-10

3.1.4技术环境-10

3.2我国日化企业行业环境分析-11

3.2.1供货方的讨价还价能力-11

3.2.2 采购方的议价能力-11

3.2.3替代品分析-11

3.2.4现有竞争者分析-12

3.2.5潜在的竞争者分析-12

4隆力奇集团公司营销现状及存在的问题-13

4.1隆力奇集团公司经营发展状况-13

4.2隆力奇集团公司营销现状-13

4.2.1隆力奇集团公司的营销部门设置情况-13

4.2.2隆力奇集团公司市场占有率情况-14

4.3隆力奇集团公司营销模式存在的问题-14

4.3.1缺乏长远的营销规划-14

4.3.2缺乏针对产品的营销推广方案-15

4.3.3缺乏改进销售渠道的意识-15

4.3.4定价策略不合理-16

5新媒体环境下隆力奇集团公司营销模式创新设计-17

5.1营销模式创新的必要性-17

5.1.1新媒体环境下营销的需要-17

5.1.2新媒体环境下营销受众范围广-17

5.1.3新媒体环境下营销高效、互动性强-17

5.2新媒体环境下隆力奇集团公司新营销模式构建-18

5.3隆力奇公司新营销模式构成要素分析-19

5.4新营销模式的实施策略和保障措施-20

5.4.1新媒体环境下新营销模式的实施策略-20

5.4.2新媒体环境下新营销模式的实施保障措施-22

结论-25

致谢-26

参考文献-27