摘要:近十年来，随着房地产行业的快速发展，现已成为我国经济发展的重要支柱产业之一。同时互联网的广泛使用，使房地产政策和信息逐渐透明，导致房地产行业的消费者购买行为变得更加理性化，房地产企业的品牌如何成为消费者在购买时考量的首要因素，所以，房地产行业品牌竞争更加白热化。

本文以万科新都会为研究对象，运用文献研究、案例研究以及深度访谈的方法，借鉴相关品牌营销理论，探讨了万科新都会施行品牌营销策略的必要性，对万科新都会项目品牌营销策略中存在的问题进行了分析，新媒体传播渠道效果不佳、代理公司对万科企业文化品牌认识度不高以及忽视品牌危机管理。针对上述问题，本文从品牌的定位、传播、延伸以及维护等四方面，提出了针对性的优化建议，这对于万科新都会树立和完善现有的品牌营销体系、对提升其品牌影响力、维护消费者忠诚度等方面具有借鉴意义。

关键词  品牌营销；新媒体；万科新都会

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

1.3 研究内容与结构安排-3

1.3.1研究内容-3

1.3.2结构安排-3

1.4研究方法与技术路线-4

1.4.1研究方法-4

1.4.2技术路线-5

2研究的理论基础-5

2.1品牌理论-6

2.1.1品牌的定义-6

2.1.2品牌的特征-6

2.2品牌营销理论-6

2.2.1品牌营销的定义-6

2.2.1品牌营销的组成-6

2.3新媒体理论-7

2.3.1新媒体的定义-7

2.3.2新媒体的特点-7

3新媒体时代万科新都会实施品牌营销策略的必要性-9

3.1万科新都会简介-9

3.2万科新都会实施品牌营销的必要性-9

3.2.1新媒体快速发展为品牌营销带来新的机遇-9

3.2.2互联网时代消费者消费观念的逐渐转变-10

3.2.3实施品牌营销能提高万科新都会品牌竞争力-10

4新媒体时代万科新都会品牌营销策略现状及存在的问题-11

4.1万科新都会品牌营销策略现状-11

4.1.1万科新都会品牌营销定位精准化-11

4.1.2采用新媒体与线下融合策略-12

4.1.3多元化品牌延伸策略-13

4.1.4维护与客户关系-14

4.2万科新都会品牌营销存在的问题-15

4.2.1新媒体渠道传播效果不佳-15

4.2.2代理公司对万科企业品牌内涵理解不够透彻-16

4.2.3忽视品牌危机管理-16

5新媒体时代下对万科新都会品牌营销策略的优化建议-17

5.1万科新都会品牌定位策略-17

5.2万科新都会品牌传播策略-17

5.2.1注重新媒体与传统媒体的融合-17

5.2.1加强品牌传播与受众的互动性-18

5.3万科新都会品牌延伸策略-18

5.3.1扩大品牌延伸范围-18

5.3.2重视对代理公司进行企业文化培训-18

5.4万科新都会品牌维护策略-19

5.4.1维护与客户之间关系-19

5.4.2重视品牌危机管理-19

结论-20

致谢-21

参考文献-22