摘要：随着各种新鲜事物的不断发展，人们已经不再满足于单一的广告形式，反而使广告调整传统观念，不断注入新元素，而广告音乐也在广告中诞生了出来，并随之开始发展，慢慢的在广告中占据了重要的位置。而如今，广告中的音乐元素变成了音乐中难以分割的一部分，可以补充着文字和画面的不足，可以渲染广告气氛，补充和烘托荧屏内容，实现消费者与广告创意的情感交流，还可以引起消费者共鸣，更好被推销产品。本文以华为广告为例，研究音乐元素对品牌塑造的影响作用，从树立品牌形象、形成品牌记忆、提高品牌知名度分析其影响。

关键词：华为品牌；音乐元素；广告音乐；品牌塑造

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究内容-1

1.3 研究目的及意义-1

第二章  相关概述及理论-3

2.1 广告音乐元素相关概念-3

2.1.1广告音乐元素的分类-3

2.1.2 广告音乐元素的起源和现状-3

2.2品牌塑造相关概念-5

2.2.1品牌塑造概念-5

2.2.2品牌塑造的意义-5

第三章  华为广告中的音乐元素对品牌塑造的影响-6

3.1 华为广告音乐概况-6

3.1.1华为广告的创作-6

3.1.2华为广告音乐现状-6

3.1.3华为广告音乐意义-7

3.2有助于树立品牌形象-8

3.3有助于形成品牌记忆-8

3.4有助于提高品牌知名度-9

第四章  相关建议-11

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14