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摘要:近年来,随着居民收入的增加,人们对于娱乐休闲生活的需求增加,主题公园是家庭,亲友和情侣的重要休闲生活选择之一。然而自大陆第一个主题公园“锦绣中华”1989年开幕以来,中国主题公园产业的发展道路一直是艰难曲折的。2017年,上海迪士尼乐园在其第一个完整运营财年完成盈利,是全球最快实现盈利的迪士尼乐园。 本文以上海迪士尼乐园为研究对象,主要研究其市场运营现状以及影响因素。在研究中运用了文献研究法、定量研究法和描述分析法,结合相关理论得出分析结果。由对上海迪士尼的研究得出对国内主题公园发展的启示,帮助其找到适合自身的发展道路,以丰富居民的休闲娱乐的选择,改善娱乐体验,优化旅游产业结构,带动旅游业全面发展。
关键词 迪士尼乐园;市场运营;影响因素
目录 摘要 Abstract 1绪论-1 1.1研究背景与意义-1 1.1.1研究背景-1 1.1.2研究意义-2 1.2国内外研究现状-2 1.2.1国外研究现状-3 1.2.2国内研究现状-3 1.3研究内容与方法-5 1.3.1研究内容-5 1.3.2研究方法-6 2理论综述-7 2.1市场运营相关理论-7 2.2PEST分析模型-8 2.34P营销理论-8 3上海迪士尼的市场运营分析-10 3.1迪士尼乐园的诞生与发展-10 3.2上海迪士尼的建设与管理-10 3.3上海迪士尼产品的功能与特征-12 3.4上海迪士尼的市场运营分析-13 3.4.1运营策略与游客接待量-13 3.4.2设施配套与游客停留时间-19 3.4.3环境营造与游客消费支出-21 3.4.4上海迪士尼市场运营的效益-22 4上海迪士尼市场运营的影响因素分析-26 4.1客源市场条件-26 4.2本土化运营-27 4.3交通条件-27 4.4主题公园所在地经济发展水平-28 4.5上海的城市旅游形象-29 4.6主题公园的集聚和竞争-29 5上海迪士尼市场运营对我国主题公园产业发展的启示-31 5.1中国主题公园产业的现状-31 5.2上海迪士尼市场运营多我国主题公园产业发展的启示-31 5.2.1加强品牌建设-31 5.2.2明确市场定位-32 5.2.3推进市场营销-32 5.2.4优化主题公园盈利模式-33 结论-34 致谢-35 参考文献-36 |