【摘要】：随着社会对应用型人才需求的日益增长，ERP电子沙盘在学习中的地位越来越高，各高校商学院纷纷举办ERP电子沙盘大赛，包括区域赛、省赛和国赛。本文通过对“2014年度全国大学生ERP电子沙盘大赛”D区总决赛结果的研究，分析企业小组在动态竞争中市场与产品策略选择存在的问题，提出动态竞争中的市场策略与产品策略选择的建议，以期在课程学习上缩小理论与实践的距离，提升学生的专业技能，同时，为教学方式与方法的创新提供参考建议。

【关键词】：ERP电子沙盘 动态竞争 市场与产品策略 理论与实践 教学方式与方法

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

（一）研究意义、内容与方法-2

（二）2014年度全国大学生ERP电子沙盘大赛D区总决赛赛况简介-3

二、企业小组在动态竞争中市场与产品策略选择存在问题的分析-4

（一）企业小组在动态竞争中存在问题的分析-4

1、企业小组在动态竞争中的片面性-5

2、企业小组在动态竞争中的盲目性-6

（二）市场竞争策略选择存在问题的分析-7

1、过度追求需求量-7

2、市场开拓缺乏应变力和选择性-9

3、广告投放额度分配不合理-9

（三）产品研发策略选择存在问题的分析-10

1、产品单一化-10

2、新产品研发迟缓-11

三、动态竞争中的市场策略与产品策略选择-11

（一）动态竞争中的市场策略选择-11

1、市场开拓策略-11

2、市场广告投放策略-13

（二）动态竞争中的产品策略选择-14

1、动态竞争中的产品分析-14

2、动态竞争中的产品策略-16

四、结语-18

参考文献-19

致谢-20

附件：文献综述-20