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摘要:近年来,随着国内互联网技术的飞速发展,互联网营销已逐渐成为中国的一种营销方式,特别是在快速发展的消费品行业。同时,随着越来越多的在线平台的出现,消费者对产品信息的访问不仅仅限于传统媒体渠道。越来越多的消费者开始喜欢访问各种在线媒体平台。这意味着企业与消费者之间的关系已从“垂直”逐渐变为“水平”。信息的支配地位逐渐地掌握在消费者手中,这些变化迫使许多公司改变其营销策略,增加了对在线媒体营销的投资,甚至将在线媒体平台作为重要的营销工具并开始引起人们的关注。本文以半亩花田这个品牌为研究对象,运用了STP分析,了解了半亩花田的市场细分,目标市场,市场定位。根据目前的行业现状,详细分析归纳了半亩花田目前网络营销策略的现状和问题,以及解决的策略的建议。
关键词:STP 搜索引擎营销 短视频营销 社交网络营销 网络直播营销
目录 摘要 Abstract 1引言-1 1.1研究背景-1 1.2半亩花田品牌简介-1 2相关概念及理论概述-2 2.1网络营销的概念-2 2.2网络营销策略-2 2.2.1 搜索引擎营销-2 2.2.2 短视频营销-2 2.2.3 社交网络营销-2 2.2.4 网络直播营销-3 3半亩花田的STP分析-3 3.1市场细分-3 3.2目标市场-3 3.3市场定位-3 4半亩花田的网络营销现状及存在的问题分析-4 4.1现状分析-4 4.1.1 搜索引擎营销现状-4 4.1.2 短视频营销现状-4 4.1.3 社交网络营销现状-5 4.1.4 网络直播营销现状-5 4.2存在的问题分析-5 4.2.1搜索引擎营销中存在的问题-5 4.2.2短视频营销中存在的问题-6 4.2.3社交网络营销中存在的问题-6 4.2.4网络直播营销中存在的问题-7 5半亩花田网络营销策略的优化建议-8 5.1搜索引擎营销策略优化-8 5.2短视频营销策略优化-9 5.3社交网络营销策略优化-10 5.4网络直播营销策略优化-11 6结束语-11 参考文献-13 致 谢-13 |