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摘要:近几年在人们的生活中网络营销所占比重稳步上升,越来越多的商家重视网络上的宣传营销。经济发展迅速,人们的基本生活得到保障,对精神文明的追求愈发显著。故宫文化衍生品更是两手抓,一方面把握住日益壮大的网络消费群体,另一方面瞄准了文化衍生品行业的巨大发展空间。将600多岁的皇帝以“萌”“贱”的风格呈现在消费者眼前,与庄重威严的一国之君形象形成巨大的反差萌,深得消费者的欢心。在当代年轻市场中虽然各种新潮玩意儿占据,对于外来品牌市场中也是存在着趋之若鹜的现象,但是年轻市场对于洋品牌的喜爱并不妨碍爱国主义情怀深深烙在心中。文化是我们国家的特点,能够迎合市场提供给消费者一些新鲜的东西,让消费者更加了解中国传统文化,也是文化衍生品品牌的意义所在。
关键字:故宫文化 网络 新媒体运营 竞争优势 网络营销
目录 摘要 Abstract 引言-1 1绪论-1 2网络营销理论基础-1 2.1网络营销概念-1 2.2网络营销的功能-2 3文化衍生品行业市场变化及冲突问题-3 3.1文化衍生品的市场介绍-3 3.1.1 传统市场-3 3.1.2 新型市场——网络市场基本概况-3 3.1.3故宫文化衍生品的产业现状-4 3.2文化衍生品行业的市场-4 3.2.1 产品风格的转变-4 3.2.2消费者消费行为的转变-5 3.2.3管理团队以及设计团队的转变-5 3.3现有市场中文化衍生品的冲突问题-5 3.3.1 故宫文化衍生品彩妆产品与品质的冲突问题-5 3.3.2 故宫文化衍生品因创意文化形式原因出现的抄袭问题-6 3.3.3故宫文化衍生品价格营销的冲突问题-6 4故宫文化衍生品的网络营销策略-6 4.1解决故宫文化衍生品不同种类的网络价格策略-6 4.1.1依据产品成本进行网络低价定价策略-7 4.1.2 定制生产定价策略-7 4.2针对网络中故宫文化衍生品创意易被抄袭沿用的产品策略-7 4.2.1故宫文化衍生品外观设计及时进行专利注册-7 4.2.2 对网络营销过程中出现抄袭的商家合法追究其责任-8 4.3网络营销过程中新产品的研发策略——解决顾客对产品的需求问题-8 4.4针对文化衍生品的网络营销品牌策略-9 5故宫文化衍生品的网络营销进一步发展策略-9 5.1不断地完善网络促销策略-9 5.2网络营销产品策略-9 5.2.1促使网络消费者与产品产生共鸣-9 5.2.2发展网络产品的多元化-10 5.3进一步完善网络营销中的客服策略-10 5.3.1充分利用各种网络社交平台与消费者进行深层次的沟通-10 5.3.2建立专业的网络售后反馈服务-11 5.4完善网络中的渠道策略-11 5.4.1社交媒体如微博+产品+淘宝店家等-11 5.4.2在网络中树立良好正面公关形象-11 6结束语-12 参考文献-13 致谢-14 |