摘要：随着社会的不断发展，居民人均收入的不断提高和消费观念的改变，休闲食品在种类日益增多的同时产品的结构也向着养分型、风韵型乃至功能型的方向发展，在一大批休闲食品品牌的降生的同时，也在消费者心中形成一种新时尚。在众多休闲食品品牌中，青艺食品凭借其独特的优势，成为高密休闲食品的领军品牌。本文以青艺食品为研究对象，分析休闲食品行业的发展前景，了解青艺食品目前的营销策略，通过消费者对企业产品、价格、渠道、促销等方面的满意度调查，发现青艺食品在营销策略中存在的问题，制定合适的营销策略，为青艺食品提供发展思路。

关键词：休闲食品    营销策略    优化方案

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2休闲食品行业发展现状-1

2.1休闲食品的发展前景-1

2.2青艺食品发展现状-2

3青艺食品的营销策略-3

3.1产品策略-3

3.2价格策略-3

3.3渠道策略-3

3.4促销策略-4

4消费者对青艺食品的满意度调查-5

4.1调查对象及样本分布-5

4.2问卷设计-5

4.3消费者满意度调查分析-6

5青艺食品营销策略存在的问题-8

5.1消费者需求得不到满足-8

5.2定价方式不合理-9

5.3渠道单一-9

5.4缺乏与消费者的沟通-9

6青艺食品的营销策略优化方案-10

6.1满足消费者需求-10

6.1.1丰富产品类型-10

6.1.2改进产品包装-11

6.2降低消费者成本策略-11

6.3扩宽销售渠道-12

6.3.1消费者获取信息的便利性-12

6.3.2完善线下销售渠道-12

6.3.3增加线上销售网络-12

6.3.4设置渠道推广点-13

6.3.5重视与渠道经销商的交流-13

6.4改善促销策略-14

6.4.1打造品牌形象-14

6.4.2设置产品促销机制-14

6.4.3网红直播带货-14

6.4.4提高销售人员的水平-15

7结束语-15

附录A-17

致  谢-20