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摘要:近几年来人们受酒文化的影响越来越大,白酒几乎在餐桌上是必备的饮品,由于白酒市场门槛和成本较低。越来越多的白酒公司涌现出来。茅台、五粮液等著名白酒公司享誉全国,作为山东省内历史悠久的老字号山东温和王酒,却一直不能走向全国,在其品牌推广方面存在诸多问题。本文将从山东温和集团基本情况及品牌推广现状分析出发,运用所学的管理知识和营销知识,详细分析其公司在品牌推广过程中存在的各种问题,并且提出一系列相应的品牌推广改进措施。 关键词:温和集团 品牌管理 营销策略 品牌推广
目录 摘要 Abstract 1.绪论-1 1.1 研究背景和意义-1 1.1.1研究背景-1 1.1.2研究意义-1 1.2 研究内容及思路-2 1.2.1研究内容-2 1.2.2研究思路-2 2. 相关原理概述-2 2.1品牌管理绪论-2 2.2品牌定位-3 2.3 基于4P营销策略-3 3. 山东温和集团基本情况及品牌推广现状分析-4 3.1温和集团基本情况-4 3.2温和集团品牌推广现状分析-4 4.山东温和集团面临的品牌推广环境问题分析-6 4.1内部环境问题分析-6 4.2外部环境分析-6 5.山东温和集团品牌推广策略存在的问题-7 5.1 4P营销策略问题-7 5.2品牌推广渠道单一-8 5.3品牌市场定位不清晰-8 5.4推广形式单一不利于品牌推广-9 5.5品牌文化的缺失-9 6.-山东温和集团品牌推广策略改进措施-9 6.1强化4P营销策略管理-9 6.2品牌推广渠道多向化-10 6.3品牌定位准确-11 6.4 品牌推广形式多样化-11 6.5品牌文化的塑造-12 7结束语-12 参考文献-14 致谢-15 |