摘要：随着中国经济的发展，国民生活水平的不断提高和消费观念的转变，在食品安全问题面前，追求健康与安全、倡导自然与有机消费的理念越来越流行，这使得高端食用油越来越受欢迎。作为一种高端食用油，芝麻香油因其香味浓郁，富含人体必需的维生素、铁、锌、铜等微量元素，以及具有保护血管、润肠通便、护喉治鼻炎、延缓衰老等功效而受到消费者的青睐。潍坊瑞福油脂股份有限公司是一家采用经典传统工艺生产香油的企业，本文以瑞福公司小磨香油为研究对象，运用现代市场营销理论，分析了瑞福公司小磨香油产品的内部和外部营销环境状况，了解目前瑞福公司小磨香油产品营销的现状及存在的问题。通过对以上环境的分析，综合运用4Ps营销策略理论，在结合瑞福公司发展现状和小磨香油产品营销现状的基础上，对其产品、价格、渠道、促销策略提出了一些切实可行的改进建议，以帮助企业进一步建立竞争优势，提高竞争力可见性和利润水平。

关键字：小磨香油  瑞福公司  市场分析  营销策略

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摘要

Abstract

1绪论-1

1.1选题背景与意义-1

1.1.1选题背景-1

1.1.2选题意义-1

2 瑞福公司小磨香油产品营销环境分析-2

2.1瑞福公司概况-2

2.2 SWOT分析-3

2.2.1 优势分析-3

2.2.2 劣势分析-3

2.2.3 机会分析-3

2.2.4 威胁分析-4

3瑞福公司小磨香油产品营销策略现状分析-5

3.1产品策略分析-5

3.2价格策略分析-5

3.3渠道策略分析-6

3.4促销策略分析-6

4瑞福公司小磨香油产品营销策略中存在的问题-7

4.1产品策略问题-7

4.1.1 产品种类单一-7

4.1.2 产品包装传统-7

4.2价格策略问题-7

4.2.1 定价策略单一-7

4.2.2 区域间进价差异大-8

4.3渠道策略问题-8

4.3.1 现代渠道投资成本高-8

4.3.2 区域发展不均衡-8

4.4促销策略问题-8

4.4.1 宣传内容不全面-8

4.4.2 促销活动效果差-9

5瑞福公司小磨香油产品营销策略优化建议-9

5.1产品策略建议-9

5.1.1 开发不同系列产品-9

5.1.2 创新产品包装-9

5.2价格策略建议-9

5.2.1 优化定价策略-9

5.2.2统筹各地区策略价格-10

5.3渠道策略建议-10

5.3.1 拓展多种销售渠道-10

5.3.2 提高渠道覆盖率-10

5.4促销策略建议-11

5.4.1 丰富宣传内容-11

5.4.2 优化促销手段-11

结论-12

参考文献-13

致 谢-14