摘要：近年来,我国面临着经济时代严峻挑战，导致以顾客需求为导向的企业间的市场竞争日益激烈，尤其靠营销来维持运转的百货企业，就必须制定特色的营销策略，才能打赢这场战役。兜兜百货拥有多年的管理经营的经验，拥有众多零售产品，符合当下大部分年轻消费者所追寻的时尚潮流，创造了时尚消费的概念。在本篇的营销策略分析中，首先，对兜兜百货进行SWOT分析，定位到该企业的内部环境和外部环境；其次，分析兜兜百货的营销问题，包括经营模式和消费热点等；最后，根据存在的营销问题制定新的营销策略组合。最终通过新的营销策略组合引导兜兜百货创造新的营销优势，达到新的营销阶段。

关键字：内部环境    外部环境    营销优势    营销策略

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2相关理论概述-2

2.1营销策略的理论依据-2

2.1.1营销策略的定义-2

2.1.2营销观念-2

2.2创新的营销策略-4

2.2.1电商营销-5

2.2.2企业文化营销-5

3兜兜百货的营销现状-5

3.1兜兜百货内部环境分析-6

3.1.1兜兜百货优势分析-6

3.1.2兜兜百货劣势分析-6

3.2兜兜百货外部环境分析-6

3.2.1兜兜百货威胁分析-6

3.2.2兜兜百货机会分析-7

3.3兜兜百货目前采用的营销策略-7

4兜兜百货营销发展存在的问题-8

4.1定位趋同普遍-8

4.2缺乏消费热点-9

4.3经营模式落后-9

5兜兜百货宜采取的营销策略-10

5.1实施文化营销策略-10

5.2实施品牌营销策略-11

5.3实施热点营销策略-11

5.4实施体验营销策略-12

5.5实施色彩营销策略-12

5.6实施电商营销策略-13

6结束语-14

参考文献-15

致 谢-16