摘要：品牌决定着一个企业的行业影响力，是吸引消费者对其倾心的关键因素。良好的品牌能够聚拢大批消费者的围绕，并且经过消费者的口口相传，形成吸引目光的品牌效应。因此，品牌已经转变为企业取得竞争优势和市场竞争的主要力量。

本选题中，将宏观的品牌管理应用于新材料行业公司的品牌管理的应用中，将范围缩小，以凯米特公司的品牌及品牌管理问题展开，首先了解品牌理论，分析凯米特公司的发展现状，为公司做SWOT分析，之后分析公司品牌现状及问题，同时与其他铝业公司品牌作对比，找到公司品牌管理的问题及成因，最后根据分析得来的问题提出解决方案，进行品牌管理的优化。

关键字：品牌  品牌管理  品牌国际化 

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1选题背景-1

1.2选题意义-1

1.3研究方法-1

2品牌相关理论-2

2.1品牌的定义-2

2.2品牌管理-2

3凯米特公司发展现状分析-3

3.1凯米特公司概述-3

3.2凯米特公司SWOT分析-5

4凯米特品牌现状和问题分析-7

4.1 凯米特品牌-7

4.1.1品牌文化、标识和理念-7

4.1.2品牌定位-8

4.2山东省内铝材企业品牌对比-8

4.3品牌管理存在的问题-10

4.3.1公司知名度低-10

4.3.2品牌价值定位模糊-10

4.3.3国际化水平低-10

4.4品牌管理问题成因-11

4.4.1管理者对品牌发展意识不强-11

4.4.2企业发展时间短暂-11

4.4.3品牌宣传不及时-11

5凯米特新材料科技有限公司的品牌优化-12

5.1加强品牌宣传-12

5.2品牌定位更加清晰-13

5.3品牌国际化中的品牌管理-13

6总结-14

参考文献-15

致 谢-16