摘要：2020年是中国全面步入小康社会重要的一年，但新冠肺炎的全面爆发对中国乃至全世界的葡萄酒行业都是一次沉重的打击，国产葡萄酒一方面要在进口葡萄酒的“打压”下缓慢前行，另一方面还要面临着因为疫情而影响的消费需求量下降的问题。怎样利用好社会资源将其与自身生产力相结合提高效率，考虑企业今后实施的发展战略，是每个葡萄酒企业需要深思熟虑的问题。这其中就包括为开拓新市场而逐步发展的青岛爱迪尔葡萄酒业（以下简称爱迪尔葡萄酒业）。为了应对以上问题，文章基于SWOT模型从优势、劣势、机会、威胁四个方面对爱迪尔葡萄酒业进行分析，揭示出爱迪尔葡萄酒业的发展前景，并就其存在的问题提出发展战略建议。

关键词:葡萄酒业 营销战略  SWOT  发展分析

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-2

2中国葡萄酒业发展概况和爱迪尔葡萄酒业的经营现状-2

2.1 中国葡萄酒业的发展概况-2

2.2爱迪尔葡萄酒业的经营现状-6

3爱迪尔葡萄酒业的SWOT分析-9

3.1爱迪尔葡萄酒业内部条件分析-9

3.2爱迪尔葡萄酒业外部环境分析-12

4爱迪尔葡萄酒发展存在的问题-14

4.1产品库存积压严重-14

4.2公司渠道较窄-15

4.3促销效果差-15

5 爱迪尔葡萄酒问题地解决方法-16

5.1优化产品组合 明确产品定位-16

5.2开拓多元化营销渠道-17

5.3 细化推广方案精准营销-18

6爱迪尔葡萄酒业发展思路分析建议-19

6.1强化教育 引进高科技人才-19

6.2重视科技 提高企业硬核实力-19

7 结束语-20

参考文献-21

致 谢-22