摘要：现在的社会，人们对饮食有了要求，需要充满营养、绿色健康、味道好，食品业发展极为迅速，市场不断扩大，竞争也越来越激烈。我国肉制品行业发展迅速,有着较好的市场需求和发展潜力。

本文以盈泰食品有限公司（主营各种禽类冷鲜肉及肉制品）为研究对象，结合实际情况和理论进行探讨，最开始对研究背景、研究意义、企业环境和一些相关的理论进行了概述，然后分析企业的内部和外部环境的优劣势、机遇和挑战，并且分析该公司的4P营销策略和存在的一些问题，并提出优化措施。通过本文的研究,不仅可以对盈泰食品有限公司的营销策略进一步完善，还可以对国内相似肉制品企业营销策略的制定有借鉴意义。

关键词：SWOT分析  营销策略  营销环境  肉制品

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景与意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

2 相关理论综述-1

2.1 4P营销策略-1

2.2 企业营销环境分析工具-2

2.2.1 宏观环境PEST分析法-2

2.2.2 SWOT分析-2

3 盈泰食品公司简介-3

3.1 公司简介-3

4 盈泰食品有限公司营销环境分析-4

4.1 政治法律环境因素-4

4.2 宏观经济环境分析-5

4.3 社会文化环境分析-5

4.4 科学技术环境分析-6

4.5 SWOT分析-6

4.5.1 优势分析-6

4.5.2 挑战分析-6

4.5.3 机遇分析-7

4.5.4 劣势分析-7

5 盈泰食品有限公司市场营销策略及存在问题分析-7

5.1 盈泰食品有限公司的市场营销策略分析-7

5.1.1 产品策略-7

5.1.2 价格策略-8

5.1.3 渠道策略-8

5.1.4 促销策略-9

5.2 盈泰食品有限公司市场营销策略存在的问题-10

5.2.1 产品知名度不高-10

5.2.2 定价策略单一-10

5.2.3 营销渠道效率低下-10

5.2.4 促销手段推广效果欠佳-11

6 盈泰食品有限公司营销策略优化建议-11

6.1 提高品牌知名度-11

6.1.1 树立形象以提高知名度-11

6.1.2 广告宣传提高知名度-11

6.2 优化定价策略-12

6.2.1 价格分档位-12

6.2.2 价格合理并灵活-12

6.3 优化营销渠道-12

6.3.1 线上销售-12

6.3.2 线下销售-12

6.4 注意促销力度和技巧-13

6.4.1 线下促销-13

6.4.2 线上促销-13

7 结束语-14

参考文献-15

致 谢-16