摘要：在共享经济已经成为市场经济主流的当下，共享单车无疑为人们带来了诸多的便利。共享单车在缓慢的盈利的同时，也面临着许多的问题。作为共享单车行业的龙头老大，摩拜单车的经营模式以及创新模式值得深究。

本文就摩拜单车的营销模式进行分析，同时与同行业的其他单车的盈利周期，管理方式，线上监督，线下操作等进行横向比较，对其未来发展进行展望，对共享经济的未来走向进行评估，摩拜单车在缓慢盈利的同时存在的问题并提出相应的改进措施，对其未来还有哪些盈利空间和创新空间提出想法。

关键词：摩拜单车 ； 营销模式 ； 创新 ； 改进

目录

摘要

ABSTRACT

一、  摩拜单车诞生及发展历程1

（一）摩拜单车的诞生背景1

（二）摩拜单车的发展历程1

二、摩拜单车营销模式分析2

    （一） 4PS分析2

（二）PEST分析3

（三）摩拜与OFO的SWOT分析4

  三、营销模式中的困境5

（一）道德问题和信用缺失5

（二）盈利模式困境5

（三）侵占停车位，造成公共秩序混乱6

四、 摩拜营销模式的创新及展望6

（一） 完善信用机制6

（二） 政企合作的供给模式7

（三）探索多样化盈利模式7

（四）发力海外市场7

（五）个性化定制7

总结8

致 谢 9

参考文献 10