摘 要：随着“互联网＋旅游业”的迅速发展，传统媒体+新媒体的双重影响,越来越多的媒体节目在旅游形象宣传中扮演着愈发重要的角色，近几年，文博综艺节目的火热吸引着更多的博物馆场馆将旅游形象宣传的目光投入到新媒体节目中来，新媒体节目凭借着自身优良的创作内容，新颖的节目形式，提升了观众的体验感，改善了博物馆的旅游形象。为了研究文博综艺节目对博物馆旅游形象的影响研究，本文在理论分析的基础上提出了若干个假设，然后通过设计并发放调研问卷，运用SPSS软件进行数据分析的方法来验证这些假设，最后在分析结果的基础上提出若干有效建议。

关键词：文博节目；博物馆旅游；旅游形象；旅游宣传；文博旅游

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 研究现状及目的-1

1.3 研究思路和方法-2

2 基本理论概述-3

2.1 博物馆旅游形象概述-3

2.2 文博综艺节目概述-4

2.3 全媒体概述-6

3 文博综艺节目对博物馆旅游形象影响因素的相关分析-7

3.1 出于新颖节目形式而观看文博综艺节目对博物馆旅游形象的影响-7

3.2 出于传播平台而观看文博综艺节目对博物馆旅游形象的影响-9

3.3 出于文化传承感而观看文博综艺节目对博物馆旅游形象的影响-9

3.4 出于明星效应而观看文博综艺节目对博物馆旅游形象的影响-10

4 文博综艺节目对南京博物院旅游形象影响的案例研究-13

4.1 问卷设计-13

4.2 基本信息分析-13

5 文博综艺节目对推动博物馆旅游形象宣传的启发性建议-20

5.1 充分利用全媒体平台、拓宽宣传渠道-20

5.2 创新宣传内容与形式-20

5.3 建立完善形象宣传系统、培养专业人才-21

5.4 加强旅游形象宣传方案的具体化-21

6 研究局限与展望-22

6.1 研究局限-22

6.2 研究展望-22

参考文献-23

附 录-24

致 谢-26